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蒂芙尼擬再提價 奢侈品掀漲價潮

日期:2013/03/06 來源:編輯:gali
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奢侈品巨頭卷起的漲價風(fēng)還在蔓延。記者采訪獲悉,繼香奈兒、迪奧、LV之后,美國珠寶巨頭蒂芙尼宣布,近期將啟動今年第二輪調(diào)價計劃。奢侈品行業(yè)專家分析稱,由于目前不少奢侈品在中國市場銷售放緩,寄望通過大幅漲價,彌補(bǔ)利潤缺口,繼續(xù)維持高端市場地位。

“在4月份之前,會再次進(jìn)行價格調(diào)整。”記者昨日從重慶市蒂芙尼專賣店了解到,預(yù)計在今年3~4月份之間,該品牌將對旗下的戒指、吊飾等商品調(diào)整價格,上調(diào)幅度在10%左右。據(jù)了解,雖然該品牌每年會有2~3次不等的價格上調(diào),但與往年相比,今年的變動來得更早。從今年2月14日情人節(jié)后,蒂芙尼就悄然上調(diào)對戒和經(jīng)典訂婚戒指的價格。例如,一款六爪經(jīng)典款訂婚女戒,如今的價格為5.6萬,比2月14日之前,足足上漲了一千多元。

對于頻繁漲價的動因,該品牌負(fù)責(zé)人解釋稱,主要是近期鉆石、鉑金等各項(xiàng)原材料價格上漲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的資料顯示,從去年至今,鉆石價格就一路飆升,平均漲幅達(dá)15%~20%,其中1克拉的鉆石漲幅最快,達(dá)到了8%;其次是3克拉鉆,漲幅為6%。總之,預(yù)計今年克拉鉆累計漲幅比去年同期高出30%左右。蒂芙尼并非首例,記者采訪發(fā)現(xiàn),從今年1月1日起,香奈兒、迪奧、LV等多個品牌已經(jīng)宣布上調(diào)價格。日前寶格麗也傳出消息,將于近期上調(diào)珠寶、手袋的價格,幅度在10%~20%。

財富品質(zhì)研究院院長周婷介紹,奢侈品漲價的真正原因在于價格策略,品牌價值是定價的核心,高價策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計,今年1月20日~2月20日,中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元,為5年來的最低點(diǎn)。

“從去年各大奢侈品發(fā)布的財報看,不少奢侈品集團(tuán)已開始出現(xiàn)增速放緩的趨勢。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤表示,因此通過大幅漲價,才能令奢侈品牌繼續(xù)“吸金”,填補(bǔ)利潤缺口,預(yù)計今年全年的漲價頻率還將明顯加快。



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