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蒂芙尼擬再提價(jià) 奢侈品掀漲價(jià)潮

日期:2013/03/06 來(lái)源:編輯:gali
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奢侈品巨頭卷起的漲價(jià)風(fēng)還在蔓延。記者采訪獲悉,繼香奈兒、迪奧、LV之后,美國(guó)珠寶巨頭蒂芙尼宣布,近期將啟動(dòng)今年第二輪調(diào)價(jià)計(jì)劃。奢侈品行業(yè)專家分析稱,由于目前不少奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩,寄望通過(guò)大幅漲價(jià),彌補(bǔ)利潤(rùn)缺口,繼續(xù)維持高端市場(chǎng)地位。

“在4月份之前,會(huì)再次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。”記者昨日從重慶市蒂芙尼專賣店了解到,預(yù)計(jì)在今年3~4月份之間,該品牌將對(duì)旗下的戒指、吊飾等商品調(diào)整價(jià)格,上調(diào)幅度在10%左右。據(jù)了解,雖然該品牌每年會(huì)有2~3次不等的價(jià)格上調(diào),但與往年相比,今年的變動(dòng)來(lái)得更早。從今年2月14日情人節(jié)后,蒂芙尼就悄然上調(diào)對(duì)戒和經(jīng)典訂婚戒指的價(jià)格。例如,一款六爪經(jīng)典款訂婚女戒,如今的價(jià)格為5.6萬(wàn),比2月14日之前,足足上漲了一千多元。

對(duì)于頻繁漲價(jià)的動(dòng)因,該品牌負(fù)責(zé)人解釋稱,主要是近期鉆石、鉑金等各項(xiàng)原材料價(jià)格上漲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的資料顯示,從去年至今,鉆石價(jià)格就一路飆升,平均漲幅達(dá)15%~20%,其中1克拉的鉆石漲幅最快,達(dá)到了8%;其次是3克拉鉆,漲幅為6%?傊,預(yù)計(jì)今年克拉鉆累計(jì)漲幅比去年同期高出30%左右。蒂芙尼并非首例,記者采訪發(fā)現(xiàn),從今年1月1日起,香奈兒、迪奧、LV等多個(gè)品牌已經(jīng)宣布上調(diào)價(jià)格。日前寶格麗也傳出消息,將于近期上調(diào)珠寶、手袋的價(jià)格,幅度在10%~20%。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷介紹,奢侈品漲價(jià)的真正原因在于價(jià)格策略,品牌價(jià)值是定價(jià)的核心,高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),今年1月20日~2月20日,中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元,為5年來(lái)的最低點(diǎn)。

“從去年各大奢侈品發(fā)布的財(cái)報(bào)看,不少奢侈品集團(tuán)已開(kāi)始出現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤表示,因此通過(guò)大幅漲價(jià),才能令奢侈品牌繼續(xù)“吸金”,填補(bǔ)利潤(rùn)缺口,預(yù)計(jì)今年全年的漲價(jià)頻率還將明顯加快。



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