潮宏基珠寶正式進(jìn)駐重慶南坪協(xié)信星光時(shí)代廣場，10月17日開業(yè)。目前，潮宏基珠寶已在全國190多個(gè)城市擁有品牌專營店約600家，是大陸地區(qū)規(guī)模最大的珠寶連鎖品牌之一。

潮宏基是廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司的自有珠寶首飾品牌，作為國內(nèi)A股首家時(shí)尚珠寶上市公司，潮宏基連續(xù)九年入選“中國500最具價(jià)值品牌”。

(注：表格數(shù)據(jù)來源于品牌官網(wǎng))

由上圖可知，潮宏基珠寶目前集中分布在廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、安徽省、遼寧省等沿海開放省市，沿海城市既有開展對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)，又有進(jìn)行對(duì)內(nèi)協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)效益較好，不難看出，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件是吸引品牌落地的關(guān)鍵。

從表格來看，潮宏基珠寶的足跡已遍布中國各大省市，至今僅有青海省尚無店鋪分布。

目前潮宏基珠寶在重慶已開業(yè)店鋪有5家，包括新世界百貨店、茂業(yè)百貨江北店、王府井百貨沙坪壩店、星光68廣場店、大都會(huì)廣場店。星光時(shí)代廣場店將是潮宏基在重慶第6家店鋪。

珠寶行業(yè)面臨過剩危機(jī) 2014年價(jià)格依舊是市場競爭主軸

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2013年，我國金銀珠寶銷售額為2959億元，同比增長25.8%。整體上看，珠寶行業(yè)總體形勢(shì)不錯(cuò)。

然而，珠寶行業(yè)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。早在2011年年初，中國珠寶協(xié)會(huì)就指出了“珠寶行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、專業(yè)市場過剩、銷售網(wǎng)點(diǎn)過剩的問題，并呼吁珠寶企業(yè)轉(zhuǎn)變求全求大的規(guī)模化發(fā)展方式，警示非珠寶行企業(yè)謹(jǐn)慎投資珠寶產(chǎn)業(yè)”。2012年以來，盡管有不少珠寶企業(yè)相繼倒閉，然而珠寶行業(yè)過剩危機(jī)的霧霾依舊持續(xù)到2013年，2014年的狀況也不容樂觀。

價(jià)格競爭是市場運(yùn)作中的一個(gè)重要手段，也是商家樂此不疲的競爭方式。隨著價(jià)格戰(zhàn)的此起彼伏，種種惡性競爭也隨之出現(xiàn)，虛高標(biāo)價(jià)、虛假促銷、以次充好，種種惡性一直被業(yè)內(nèi)外所痛斥，然而這種現(xiàn)象卻屢禁不止。

面對(duì)此種現(xiàn)象，中寶協(xié)副秘書長史洪岳表示，“在產(chǎn)能過剩的市場競爭中，價(jià)格戰(zhàn)的煙火勢(shì)必會(huì)更旺，而價(jià)格戰(zhàn)的殉難者也會(huì)更多。從行業(yè)上看，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)重?fù)p行業(yè)形象，從企業(yè)上看，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)重傷企業(yè)自身。從另一個(gè)層面上講，價(jià)格競爭也淘汰一些脆弱的小企業(yè)，嚇阻一些盲目投資的非珠寶企業(yè)，或許這也是化解過剩危機(jī)中一條迫不得已的路徑。”

珠寶銷售額是一個(gè)大蛋糕 蛋糕終將屬于誰?誰是最終贏家?

根據(jù)中寶協(xié)秘書處統(tǒng)計(jì)，2013年我國金銀珠寶銷售額為2959億元，估計(jì)2014年將大大超過這個(gè)數(shù)字。幾千億的珠寶銷售額是一個(gè)大蛋糕，每個(gè)企業(yè)都想搶奪，然而，并非每個(gè)企業(yè)都有資格。

目前，卡地亞在中國的門店有84家，蒂芙尼在中國的專賣店有24家，除此之外，尚有十多個(gè)歐美珠寶品牌，也都緊盯中國珠寶市場。

當(dāng)前，周大福在中國內(nèi)地零售點(diǎn)約1640多個(gè)，周六福在內(nèi)地店鋪超1022家，周生生內(nèi)地自營門店超300家，謝瑞麟內(nèi)地總門店約189家。這些網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量居多的香港珠寶品牌也紛紛瞄準(zhǔn)中國珠寶市場，無疑是蛋糕切割最強(qiáng)力的競爭者。

此外，老鳳祥珠寶擁有門店3000多家，其中連鎖店700多家，加盟店2300多家，周大生連鎖店/柜達(dá)2200家。潮宏基珠寶專營店已超過528家，其中自營門店超過417家。除此之外，還有10多個(gè)珠寶上市和準(zhǔn)上市公司，豫園商城的老廟和亞一兩個(gè)品牌也至少擁有1000個(gè)加盟店，這些企業(yè)都具有一定的競爭實(shí)力，面對(duì)“蛋糕”，土生土生的品牌均紛紛搶奪屬于自己的份額。

在產(chǎn)能過剩的競爭中，實(shí)力雄厚的品牌企業(yè)無疑是市場競爭的強(qiáng)者。面對(duì)眾多品牌的搶奪，潮宏基珠寶所面臨的市場競爭壓力無疑是巨大的。2014年珠寶銷售額這塊大蛋糕終究會(huì)屬于誰還未可知，珠寶企業(yè)誰是最終贏家我們將拭目以待。