北京昌久律師事務(wù)所律師呂峰說，并不是所有的“傍名牌”都構(gòu)成侵權(quán)，很多企業(yè)都是在法律的“灰色區(qū)域”做技巧性處理，并不一定符合侵權(quán)的要素。“侵權(quán)是試圖替代，而‘傍’只是裝作像，本質(zhì)上并不是要取代原有的某個知名品牌。被‘傍’的企業(yè)要打官司，還未必告得贏。”相關(guān)人士透露說，由于大商場涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險成本低廉，“傍名牌”在一些大商場得以滋生。

     低級的“傍名牌”不僅觸碰了法律的界限，更是對其他品牌造成了傷害。著名品牌營銷專家葉茂中說，品牌就是進入消費者心智通路的PASSPORT(通行證)。所謂的知名品牌，往往是將其品牌名稱以及LOGO等，成功地完成了品牌符號化。一個簡單的符號就可以幫助消費者快速地聯(lián)想到品牌內(nèi)涵，并產(chǎn)生購買的意愿。而低級地效仿名牌就是借別人的地盤，做自己的買賣，竊用了別人的PASSPORT。

     低級的效仿已經(jīng)在無形中提高了品牌維護的成本。但話說回來，鉆法律空子的品牌一般都做不大。北大縱橫管理咨詢公司高級合伙人閔昱認為，低端的“傍名牌”往往針對的是較低端的消費者，并伴隨低價戰(zhàn)略，并不會產(chǎn)生多大的效益。

     記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，“傍名牌”出現(xiàn)了很多衍生現(xiàn)象，一些產(chǎn)品不再明顯效仿某一具體品牌，而是在產(chǎn)地、成分等方面打“名牌概念”。比如香水、葡萄酒就強調(diào)是法國進口，服裝就冠以韓國字樣，等等。專家稱，這是在品類和概念上“傍名牌”。目前有些產(chǎn)品號稱“全部進口”，但其實只有樣品或部分零部件是進口貨；也有產(chǎn)品是歐美市場中的低端產(chǎn)品，被搬進國內(nèi)后炒作為高端產(chǎn)品和所謂的名牌。全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長姚良松透露，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種手法：或是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在外國注冊一個空殼公司，但其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成；或是連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設(shè)備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。

     呂峰告訴記者，如果是刻意在產(chǎn)品介紹中冠以不符合事實的信息，就會涉嫌欺詐。