三大原因推動(dòng)奢侈品消費(fèi)升溫

     “中國(guó)奢侈品消費(fèi)升溫，的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動(dòng)力，還在于人們收入水平的不斷提高。”法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪問(wèn)教授盧曉分析說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定、快速發(fā)展，收入的增長(zhǎng)使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，“人們有了更多的、富余的錢(qián)，可以投入生活必需品之外的消費(fèi)”。

     近年來(lái)，許多世界奢侈品企業(yè)都意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線城市加大投入力度，開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知，同時(shí)也刺激了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

     “除了百姓消費(fèi)能力增強(qiáng)、企業(yè)開(kāi)發(fā)力度加大，消費(fèi)行為層面也有重要的原因。”盧曉教授說(shuō)，“中國(guó)國(guó)內(nèi)新富階層正迅速形成，他們的財(cái)富增長(zhǎng)很快，需要通過(guò)一些產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的財(cái)富和身份。”

     目前，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體可分為兩大類(lèi)：新富階層更關(guān)注奢侈品的高昂價(jià)格；年輕的高級(jí)白領(lǐng)則希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品來(lái)顯示自己的獨(dú)特品位。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁歐陽(yáng)坤認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，年輕人消費(fèi)奢侈品將會(huì)由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類(lèi)人的消費(fèi)觀念、購(gòu)買(mǎi)能力，都拓寬了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的前景。