馳名品牌巴寶莉在倫敦股市跌破從2002年上市以來的發(fā)行價。全球經(jīng)濟滑坡削弱了人們奢侈品的需求，此前它剛剛公布了它最新的盈利預(yù)期，比分析師原預(yù)期減少了一半。而它開分店的步伐也不得不慢下來。

    巴寶莉是一家設(shè)計、制造和銷售奢侈服飾的英國公司。他們的產(chǎn)品包括男裝女裝和童裝，還有以巴寶莉為牌子的手提包、圍巾、羽毛裝飾及香水。公司在歐洲、美國、日本都有分店，另有許多貼牌生產(chǎn)的服裝工廠。

    巴寶莉的股票下跌

    了18個百分點，1.6億英鎊合2.4億美元的市值蒸發(fā)不見。其扣除稅前的本財年總收入，據(jù)分析師預(yù)計事實上或還有再降的可能。倫敦總部稱，巴寶莉平均銷售門店面積明年增長幅度將低于百分之十，而這也遠低于上半年的擴張幅度。

    巴寶莉稱，如無新情況發(fā)生，這半年其分銷商及三級銷售商的營業(yè)額也將大幅下降。奢侈品需求隨著經(jīng)濟縮水和市場動蕩而明顯減少，甚至最富有的消費者也削減了開支，從珠寶商Bulgari SpA以及奢侈品零售商PPR最近走低的業(yè)績中也能得到相同的結(jié)論。

    “毫無疑問，2009年將是奢侈品企業(yè)最艱難的一年。”MF Global Securities駐倫敦的分析師John Guy稱。他建議買入巴寶莉的股票。 因為接下來巴寶莉可能利用傳統(tǒng)英倫風情刺激銷售。

    傳承的格子

    巴寶莉稱，它目前已用海運取代了三分之一的航空運輸來節(jié)省成本。為了吸引顧客，它還將在利用傳統(tǒng)格子花紋的基礎(chǔ)上，加快新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。CEO Angela Ahrendts 稱，這種正在設(shè)計中的產(chǎn)品叫作“重型武器”。

    “在這產(chǎn)業(yè)中已有30年，我從未如此關(guān)心市場環(huán)境。”Angela Ahrendts 說:“同時，我從前也從未對公司前景感到如此樂觀。”

    廉價手提包

    巴寶莉還準備生產(chǎn)一種丁尼布的手提包，價格將在125英鎊左右，以吸引一些打算控制預(yù)算的人們。財務(wù)總監(jiān)Stacey Cartwright 向雜志編輯們透露了這個消息。而她也補充道，公司最貴的產(chǎn)品仍在銷售當中。

    巴寶莉正在瞄準鞋子、童裝以及新興市場的增長。它規(guī)劃每個部門在五年內(nèi)將銷售總額增長10個百分點。它將更多的廣告預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)上，因為相比雜志廣告，網(wǎng)絡(luò)上名流的風姿樣貌將“永遠留住”。

    在數(shù)據(jù)修正后的基礎(chǔ)上，分析師預(yù)計巴寶莉全年稅前收入將在1.6億和2.15億英鎊之間。

    連續(xù)劇《欲望都市》中，巴寶莉的黑色毛皮褶縐外套曾被女演員Sarah Jessica Parker穿在身上。這件外套的風格為巴寶莉所獨創(chuàng)，令人想到小說中偵探的形象，或者一部憂郁的電影中的角色。