金融風(fēng)暴悄悄襲向珠寶行業(yè)，許多主要靠出口為生的珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑，有的甚至度日艱難或干脆倒閉。不堪流“金”歲月的珠寶商們，紛紛想方設(shè)法轉(zhuǎn)身自救，其中一個(gè)主要的辦法就是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，希望來(lái)年打一個(gè)翻身仗。

    “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”真能讓珠寶行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，讓珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)重塑輝煌嗎？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪發(fā)現(xiàn)，一些業(yè)內(nèi)人士及專(zhuān)家對(duì)這一對(duì)策并不看好。

    現(xiàn)場(chǎng) 鉆匯中心店鋪越來(lái)越少

    日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到位于廣州市番禺區(qū)的亞洲最大珠寶交易中心——鉆匯中心，看到這里比以前冷清多了，許多店鋪閑置。記者對(duì)店鋪老板進(jìn)行了隨機(jī)采訪，截取了以下4個(gè)“鏡頭”。

    鏡頭1：“我再不做批發(fā)了”

    “我再不做批發(fā)了，就守著這個(gè)店，虧也罷，賺也罷，不管了。”12月20日，鉆匯中心仍然冬日暖陽(yáng)，阿華（化名）穿著紅色短衫，做出一副要豁出去的樣子。

    5年前，阿華和朋友合伙開(kāi)了一家寶石加工廠，主要從緬甸購(gòu)買(mǎi)原料玉石加工成首飾，銷(xiāo)往美國(guó)、歐洲等地。然而在金融風(fēng)暴下，加工廠于11月倒閉。隨后，阿華和另一個(gè)老板合租了一個(gè)商鋪，做起了飾品零售生意。“之前的加工廠讓我虧了六七萬(wàn)元！”阿華說(shuō)，“零售店就是虧一整年也才1萬(wàn)多元。”

    一家做鑲鉆寶石生產(chǎn)批發(fā)的公司總經(jīng)理廖先生也手，珠寶行業(yè)的利潤(rùn)主要集中在零售終端環(huán)節(jié)，生產(chǎn)、批發(fā)環(huán)節(jié)利潤(rùn)很少。比如，批發(fā)一顆橄欖綠鉆石的利潤(rùn)只有幾毛到一元錢(qián)，而終端把鉆石鑲在首飾上出售，可以賺上百元的利潤(rùn)。

    鏡頭2：“13億人若每人1元…”

    總部在香港的駿驥珠寶首飾有限公司，一直在內(nèi)地制造昂貴的珠寶首飾，再轉(zhuǎn)銷(xiāo)至歐美。今年，其內(nèi)產(chǎn)外銷(xiāo)之路遇到了金融風(fēng)暴。無(wú)奈之下，10月11日，駿驥打開(kāi)了內(nèi)地市場(chǎng)的大門(mén)，首個(gè)內(nèi)地銷(xiāo)售點(diǎn)在廣州番禺區(qū)鉆匯中心誕生，目前仍在試營(yíng)業(yè)。

    “中國(guó)13億人口，每人向駿驥扔1元錢(qián)，駿驥就賺了。”駿驥珠寶業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人蘇小姐說(shuō)，為盡快打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)，公司不停調(diào)整策略。

    “香港很多珠寶公司以前都以外單為主，現(xiàn)在大部分轉(zhuǎn)向了內(nèi)地市場(chǎng)。”蘇小姐認(rèn)為，今年下半年和明年上半年是珠寶行業(yè)最艱難的時(shí)候，只要把內(nèi)地市場(chǎng)打開(kāi)了，以后的生意就好做了。

    番禺區(qū)珠寶廠商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉強(qiáng)表示，番禺95%以上的珠寶企業(yè)以外銷(xiāo)為主，與去年同期相比，今年平均每個(gè)企業(yè)的訂單少了六七成。

    鏡頭3：“很多工人都放假了”

    “很多工廠的工人都放假回家了。”阿娟每天在番禺珠寶企業(yè)集中地——沙灣珠寶產(chǎn)業(yè)園門(mén)口賣(mài)麻辣粉絲，金融危機(jī)也對(duì)她的“小本生意”產(chǎn)生了影響，因?yàn)?ldquo;現(xiàn)在上班的人少多了。”

    番禺鉆匯中心B區(qū)展藝寶石店鋪在番禺大羅珠寶工業(yè)區(qū)有生產(chǎn)基地，該店鋪負(fù)責(zé)人詹先生告訴記者，他11月開(kāi)始給工人放假，但沒(méi)有具體說(shuō)放到什么時(shí)候，只是說(shuō)“過(guò)完年再說(shuō)”。詹先生介紹，工業(yè)園內(nèi)大部分工廠都放假了。

    劉強(qiáng)介紹，番禺地區(qū)珠寶企業(yè)平均每個(gè)工廠裁員比例30%~40%，有的甚至高達(dá)60%~70%。

    鏡頭4：“沒(méi)啥生意，撤了吧”

    11月20日是番禺鉆匯中心開(kāi)業(yè)一周年的日子，然而，一年了，鉆匯中心仍然有很多商鋪空置。

    鉆匯中心一位保安告訴記者，從9月開(kāi)始，A區(qū)外鋪陸續(xù)有店撤離，有的是倒閉了；有的原本準(zhǔn)備裝修開(kāi)業(yè)，可是裝修到一半就停止了；有的是為節(jié)省開(kāi)支。

    在鉆匯中心內(nèi)鋪，也有不少空置內(nèi)鋪。

    “真的要撤嗎？”“撤了，在這里也沒(méi)什么生意……”鉆匯中心二樓幾個(gè)店鋪的老板靠在過(guò)道墻上一邊吃蘋(píng)果一邊閑聊著。

    據(jù)保安介紹，以前鉆匯中心晚上10點(diǎn)才關(guān)門(mén)，現(xiàn)在生意清淡，提前了半小時(shí)。

    企業(yè) 億鉆珠寶在港銷(xiāo)售額下滑

    出口至中東的香港最大珠寶商之一——億鉆珠寶（00475，HK）發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至9月底，公司凈利潤(rùn)2810萬(wàn)港元，較去年同期的3160萬(wàn)港元下滑11%。這并不是一份好看的報(bào)告，卻是當(dāng)下金融危機(jī)沖擊珠寶業(yè)的一面鏡子。

    “美洲市場(chǎng)因受次貸危機(jī)影響令經(jīng)濟(jì)放緩，營(yíng)業(yè)額下降4.3%至7790萬(wàn)港元，亞太區(qū)市場(chǎng)（中國(guó)除外）營(yíng)業(yè)額下降21.4%至4910萬(wàn)港元。”億鉆珠寶財(cái)報(bào)顯示，公司在香港地區(qū)的銷(xiāo)售額縮水嚴(yán)重，去年同期銷(xiāo)售額為2152.2萬(wàn)港元，今年僅為884.2萬(wàn)港元，銷(xiāo)售額下滑近60%。

    業(yè)績(jī)報(bào)告還表示，鑒于不景氣的市場(chǎng)環(huán)境暫未有好轉(zhuǎn)跡象，管理層預(yù)料集團(tuán)下半財(cái)政年度的業(yè)績(jī)將持續(xù)受壓，而未來(lái)財(cái)政年度的經(jīng)營(yíng)狀況可能比上半年更差。每經(jīng)記者 盧肖紅 嚴(yán)翠

    觀點(diǎn) 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)亦難扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)

    金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，番禺珠寶廠商會(huì)陸續(xù)協(xié)助珠寶企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最近也有不少?lài)?guó)外奢侈品殺入中國(guó)。對(duì)此有專(zhuān)家擔(dān)心，對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的希望被過(guò)度放大。

    “各大奢侈品品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)了，在金融危機(jī)下，相對(duì)于別的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)受到的沖擊相對(duì)較小，中國(guó)作為一個(gè)奢侈品的新興市場(chǎng)是毋庸置疑的。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠說(shuō)。

    不過(guò)，朱明俠也認(rèn)為，第四季度奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售受影響明顯，“可以肯定地講，來(lái)年的奢侈品銷(xiāo)售有一個(gè)下降的趨勢(shì)。”

    朱明俠解釋說(shuō)，目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品還是最原始的消費(fèi)觀念，只是當(dāng)作一種身份的象征。目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求主要集中在成功人士、中產(chǎn)階層、企業(yè)家等這一小部分群體。隨著許多企業(yè)的倒閉，企業(yè)家對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力將下降。

    劉強(qiáng)認(rèn)為，目前珠寶行業(yè)一些企業(yè)由外銷(xiāo)型轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)型只是尋求心理安慰，根本無(wú)法激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。珠寶公司度過(guò)金融危機(jī)最好的辦法是“修身養(yǎng)性”，想辦法縮減成本保住企業(yè)。