正視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    深圳市是內(nèi)地黃金珠寶制造交易中心，其產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售量和出口額均占內(nèi)地黃金珠寶產(chǎn)業(yè)70%以上，市場占有率居全國第一。由于在地域等方面的優(yōu)勢，深圳已具備與香港珠寶業(yè)一起聯(lián)動的能力，并在行業(yè)信息、技術(shù)、加工工藝等方面有了顯著提高和發(fā)展。

    自2007年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)生動蕩至今，深圳黃金珠寶業(yè)所受的沖擊有限，總體運(yùn)行狀況健康平穩(wěn)。主要表現(xiàn)在：第一，在消費(fèi)市場中珠寶占比的總量一直居高不下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由高中檔商品向中低檔商品過渡，珠寶業(yè)GDP占比在全國仍然處于領(lǐng)先地位；第二，品牌企業(yè)建設(shè)成績顯著，深圳市珠寶行業(yè)品牌意識較強(qiáng)，行業(yè)自有品牌年達(dá)到80%以上，已涌現(xiàn)出一批有實(shí)力的品牌。目前，深圳已有中國名牌26個(gè)，中國馳名商標(biāo)8個(gè)，廣東省品牌8個(gè)，為進(jìn)一步形成珠寶業(yè)名牌聚集，為產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；第三，在產(chǎn)品研發(fā)方面，深圳企業(yè)在款式自然、概念超生活化、材質(zhì)方便、實(shí)用，工藝領(lǐng)先等方面在世界同業(yè)中已獲得了絕對認(rèn)同；第四，深圳黃金珠寶行業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，主要集中在下游的黃金珠寶生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，并達(dá)到了行業(yè)聚集的條件，而且還提供了與行業(yè)配套的其他產(chǎn)品服務(wù)。

    據(jù)調(diào)查，整體行業(yè)家數(shù)在2000家以上，今年1月至9月份加工產(chǎn)值已超過600億元。有五成多企業(yè)處于成長階段，快速發(fā)展和成熟階段的企業(yè)也占有兩成，只有較少數(shù)企業(yè)(5%)處于瓶頸和衰落階段，說明行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢和運(yùn)營狀況良好。

    透視行業(yè)形勢

    深圳市珠寶行業(yè)以珠寶制造、批發(fā)為主，占深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的90%以上，年加工值超過500億元，而零售則占很小的份額，年銷售額有20億元至30億元。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)的低端鏈，這使得由經(jīng)濟(jì)環(huán)境改變，而帶來的消費(fèi)市場趨弱等情況，對深圳總體的珠寶產(chǎn)業(yè)影響有限。

    據(jù)上海黃金交易所披露，今年1月至9月黃金累計(jì)成交3195.60噸，同比增加1993.55噸，增長165.85%，成交金額6454.47億元，同比增加4476.03億元，增長226.24%；白銀共成交2821.61噸，同比增加2133.13噸，增長309.83%，成交金額109.20億元，同比增加85.38億元，增長358.44%；鉑金1月至9月累計(jì)成交31.06噸，同比增加5%，成交金額124.86億元，同比增加32.13%。反映首飾行業(yè)中貴金屬用料及加工訂單與上年相比穩(wěn)中有升。

    市場變化在給深圳黃金珠寶行業(yè)帶來沖擊的同時(shí)，也為整合產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化產(chǎn)品、市場結(jié)構(gòu)的企業(yè)帶來了千載難逢的機(jī)遇。以周大生為代表的終端龍頭企業(yè)，以其牢固的銷售平臺和渠道、強(qiáng)勢的地域戰(zhàn)略、多品種綜合性的產(chǎn)品優(yōu)勢，在國內(nèi)26個(gè)省(市、區(qū))、200余家大中城市、600余家加盟店在逆勢中異軍突起，在拓展終端零售渠道中，通過自有產(chǎn)品的延伸，利用整合渠道中搶占先機(jī)，在擴(kuò)張中收編中小珠寶企業(yè)。周大福等綜合類珠寶企業(yè)，通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、技術(shù)改造、提升營銷與物流等產(chǎn)業(yè)要素的有效配置，提高了產(chǎn)品的附加值，其“總部經(jīng)濟(jì)”模式在行業(yè)內(nèi)越來越強(qiáng)。而一些外單較多的中小企業(yè)，則在本次洗牌中被淘汰。

    深圳珠寶企業(yè)以加工批發(fā)為主，企業(yè)收益來自于加工費(fèi)和材料差價(jià)，在很大程度上受貴金屬價(jià)格波動的影響，無論是素金企業(yè)或是鑲嵌企業(yè)，都會出現(xiàn)原材料上漲、資金占用加大，影響直接收益；原材料價(jià)格下跌、資產(chǎn)縮水、終端銷售趨緩，影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。

    今年1月至9月，國際黃金價(jià)格連創(chuàng)兩次新高后大幅度震蕩，年初為846.75美元/盎司，3月17日上漲歷史最高1023.50美元/盎司，9月底收于884.50美元/盎司，近期大幅跌至700美元/盎司。國際鉑金價(jià)格連創(chuàng)歷史新高，曾經(jīng)達(dá)到2276美元/盎司，國內(nèi)鉑金最高價(jià)達(dá)到532.6元/克，近期跌至200元/克。國際鉑金價(jià)格9月底為1004美元/盎司，與最高價(jià)相比下跌55.89%。

    雖然有國際金融機(jī)構(gòu)炒作的因素，而更直接的原因是供需關(guān)系發(fā)生了變化。以黃金企業(yè)為例，從年初以來，成交萎縮到近期大量對沖基金的出現(xiàn)，使企業(yè)受金價(jià)波動的影響越來越大，使得大多數(shù)素金企業(yè)不得不壓縮庫存，以銷定產(chǎn)，這對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和擴(kuò)大發(fā)展將帶來一定的阻礙。

    對深圳市中小珠寶企業(yè)而言，很多企業(yè)還沒有形成有效的競爭力，產(chǎn)品同質(zhì)、缺乏個(gè)性，競爭激烈處于無序狀態(tài)，打折、降價(jià)成為行業(yè)的主要競爭手段，企業(yè)主要集中在成品制造環(huán)節(jié)，而為制造環(huán)節(jié)服務(wù)的上游配套體系基本上還是空白。

    產(chǎn)業(yè)配套不完整增加了深圳珠寶業(yè)的脆弱性，消減了深圳在地域上的優(yōu)勢。人工費(fèi)用和房租的不斷提升，直接造成珠寶企業(yè)的成本加大。中小珠寶企業(yè)小而全、大而散的局面比較嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍。黃金珠寶行業(yè)需要的資金量大、資金周轉(zhuǎn)周期短，僅僅依靠內(nèi)部融資，很難實(shí)現(xiàn)競爭和發(fā)展；外部融資是企業(yè)發(fā)展的必然要求。

    目前由于資本市場、金融市場尚未與黃金珠寶企業(yè)全面結(jié)合，也造成行業(yè)發(fā)展后勁不足。通過銀聯(lián)寶擔(dān)保取得的資金供應(yīng)十分有限，目前還不足行業(yè)內(nèi)企業(yè)的5%，使中小珠寶企業(yè)在市場環(huán)境惡化的條件下發(fā)展困難。'

    重視發(fā)展舉措

    當(dāng)?shù)卣�府加大珠寶行業(yè)投入，對行業(yè)企業(yè)渡過難關(guān)是強(qiáng)有力的信心支撐。今年以來，深圳市羅湖區(qū)人民政府通過產(chǎn)業(yè)集聚地建設(shè)，撥付近10億元專項(xiàng)改造資金用于水貝交易中心的廠區(qū)改造，同時(shí)積極申請市專項(xiàng)扶持資金、產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步資金、貸款貼息等對骨干珠寶企業(yè)進(jìn)行扶持，提早應(yīng)對企業(yè)資金困難帶來的影響。近期通過與金融機(jī)構(gòu)溝通，由總商會、行業(yè)協(xié)會共同推薦數(shù)十家珠寶企業(yè)成為“互保金貸款”客戶，在目前偏緊的宏觀金融環(huán)境中解決了企業(yè)的燃眉之急，體現(xiàn)了政府與珠寶企業(yè)共渡難關(guān)的決心。

    廣大珠寶企業(yè)提早實(shí)行瘦身計(jì)劃，做好“減負(fù)過冬”的長期準(zhǔn)備。深圳市黃金珠寶企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)，對珠寶行業(yè)發(fā)展抱有充分的信心，對目前零售市場的變化有一個(gè)正確的評估和判斷，并相應(yīng)對本企業(yè)的經(jīng)營策略進(jìn)行了有針對性的調(diào)整。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，針對“80后”、“90后”的時(shí)尚品走強(qiáng)，貴重珠寶奢侈品偏弱的趨勢，珠寶企業(yè)要調(diào)整生產(chǎn)布局，在今明兩年的生產(chǎn)計(jì)劃安排上重新布局。企業(yè)應(yīng)該針對黃金、鉑金價(jià)格波動，在購料期間實(shí)行價(jià)格對沖，并以銷定產(chǎn)、壓縮庫存、提高單產(chǎn)能力和階段盈利水平。在成本方面，企業(yè)要壓縮非熟練工種人員和非生產(chǎn)經(jīng)營人員，完善財(cái)務(wù)管理和資金回籠手段，為企業(yè)良性發(fā)展積累后勁。

    金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的支持，是行業(yè)走出冬季的必要保證。在深圳市銀聯(lián)寶珠寶企業(yè)擔(dān)保股份有限公司的帶動下，許多金融機(jī)構(gòu)在認(rèn)真分析行業(yè)形勢的前提下，積極開發(fā)珠寶首飾行業(yè)市場，并從產(chǎn)品品種、營銷模式等方面進(jìn)行了有效創(chuàng)新。

    工商銀行在2006年開始的中小企業(yè)流動資金貸款項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，又推出了鉆石供應(yīng)鏈融資、中國名牌珠寶企業(yè)融資戰(zhàn)略、法人珠寶企業(yè)授信等一系列創(chuàng)新品種。上海浦東發(fā)展銀行也推出了中小珠寶企業(yè)信用培養(yǎng)計(jì)劃。深圳平安銀行、深圳發(fā)展銀行就珠寶工業(yè)園項(xiàng)目融資、珠寶產(chǎn)業(yè)配套中心開發(fā)建設(shè)銀行的黃金租賃業(yè)務(wù)等也進(jìn)行了大膽嘗試。應(yīng)該看到，在各家金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)業(yè)務(wù)中，珠寶行業(yè)所占份額還比較低，而且大多數(shù)位于中小企業(yè)融資領(lǐng)域，對應(yīng)對目前較大范圍的經(jīng)濟(jì)動蕩環(huán)境支持有限，因此，金融機(jī)構(gòu)的支持是深圳市黃金珠寶行業(yè)發(fā)展的重要保證。