越來(lái)越多的消費(fèi)者疏遠(yuǎn)大型市場(chǎng)公司，轉(zhuǎn)向一些提供個(gè)性作品的品牌。“江詩(shī)丹頓是奢侈品業(yè)內(nèi)某個(gè)小型市場(chǎng)的一員，我們的產(chǎn)品全是手工完成或加工，因此十分獨(dú)特，” Vacheron Constantin江詩(shī)丹頓的市場(chǎng)產(chǎn)品部經(jīng)理Christian Selmoni說(shuō)，“這種工藝在我們所有產(chǎn)品的身上都有展現(xiàn)，傳遞了一個(gè)關(guān)于我們手表的重要信息－我們制作的是藝術(shù)品。我們的客戶(hù)尋找的正是這類(lèi)的專(zhuān)屬作品。我們熱衷于培養(yǎng)差異，”他繼續(xù)說(shuō)，“世界正變得越來(lái)越一體化，點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能從網(wǎng)絡(luò)上獲得驚人數(shù)量的信息。也許專(zhuān)屬讓我們激動(dòng)的原因，就是這樣可以讓我們變得與眾不同。”

Piaget FINGERPRINT; Bell & Ross BR 03-92 PHANTOM INFINITI; Christophe Claret NIGHT EAGLE

保護(hù)專(zhuān)屬

品牌必須通過(guò)限制產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)保護(hù)限量版這個(gè)創(chuàng)意。很多時(shí)候，采用了罕見(jiàn)技術(shù)、獨(dú)特材料，或者把一些復(fù)雜功能結(jié)合起來(lái)的手表，通常以限量版的方式出現(xiàn)。

像Van Cleef & Arpels， DeLaneau, Piaget伯爵這樣的公司承諾傳承微縮畫(huà)、琺瑯、漆器、雕刻等藝術(shù)的活力。由于這類(lèi)工藝難度較高，很自然地就數(shù)量有限，因此受眾人追崇。

“2006年推出Collection Excellence Platine時(shí)，我們使用了最純、最稀有、最華麗的金屬－白金作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容的一部分（白金表殻、白金表盤(pán)、白金表扣、白金指針等）。”江詩(shī)丹頓的Selmoni說(shuō)，“ 我們用這個(gè)一直是限量版的系列來(lái)展示重要的創(chuàng)新方案。比如2010年生產(chǎn)限量10只的High Complication2253手表（配陀飛輪、萬(wàn)年歷、日出日落時(shí)間和時(shí)間方程），以白金強(qiáng)調(diào)了‘稀有、純潔、永恒’這些特征。”以前有些品牌推出的限量版并不稀有：5000只不能算是真的限量。要使限量版生存并延續(xù)下去，就必須杜絕這種情況。

“不能為了發(fā)行限量版而發(fā)行限量版，”玉寶的Michel-Amadry說(shuō)，“如果你真的有所表達(dá)，并且只希望一小部分人能擁有你的作品的話(huà)，你才發(fā)行限量版。最重要的是，與限量版相關(guān)的故事必須孕育品牌的DNA，并與之保持一致。”

限量版的現(xiàn)在和未來(lái) 最近，有幾款手表帶有有趣的‘鉤子’，比如Black Belt黑段手表就只有功夫里的黑段選手才能買(mǎi)到，還有Romain Jerome的Icelandic volcano ash冰島火山灰手表。這些手表的特別之處幫助他們脫穎而出，而且也提升了他們的名氣，甚至讓他們變得更搶手。

Bell & Ross的首席執(zhí)行官Carlos Rosillo說(shuō)：“限量版對(duì)我們很重要，每年我們會(huì)生產(chǎn)幾款限量版手表。這意味著有500塊手表（因?yàn)槲覀冊(cè)谌�球�?00個(gè)零售商，所以一個(gè)零售商一塊）。我們發(fā)行了各種款式的限量版手表-有些手表很不錯(cuò)，比如陀飛輪。這類(lèi)高檔手表使得我們能夠超越一般技術(shù)和工藝領(lǐng)域上的極限。其它有特色的手表的靈感則來(lái)源于一些特別的想法，像BR 01 Airborne 和BR 01 Radar這兩款手表則受到軍隊(duì)圖案和儀表盤(pán)的啟發(fā)。”品牌必須要保護(hù)其限量版的創(chuàng)意。”