真正意義的奢侈品在此時(shí)才正式進(jìn)入中國(guó)的主流社會(huì)，路易威登、巴寶莉等國(guó)際奢侈品牌紛紛入駐中國(guó)。路易威登的獨(dú)特LOGO因辨識(shí)度高，一下子成為第一批富人身份的象征。自此，國(guó)人進(jìn)入奢侈品“標(biāo)志迷戀”的消費(fèi)時(shí)代。有些盲目、有些虛榮，卻很燦爛。

1991年，杰尼亞在王府精品廊開(kāi)設(shè)了中國(guó)大陸第一家直營(yíng)店，成為首個(gè)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的男裝奢侈品牌。一年后，LV專賣店也在王府飯店開(kāi)幕。而后YSL、Cartier、Gucci、Versace等奢侈品牌也相繼挺進(jìn)中國(guó)大陸。而LV、Prada等因?yàn)槠放铺卣髅黠@，辨識(shí)度高等原因，一下子成為第一批富人身份的象征。這就像在1968年進(jìn)駐當(dāng)時(shí)剛開(kāi)始經(jīng)濟(jì)起飛的日本，在上個(gè)世紀(jì)90年代，中國(guó)還只有少數(shù)有錢人認(rèn)識(shí)少數(shù)幾個(gè)國(guó)外牌子。

當(dāng)LV來(lái)到中國(guó)時(shí)，上海人每月的平均工資還不到200元。當(dāng)時(shí)只有港深交界的“中英街”和北京、上海少數(shù)大型商場(chǎng)有琳瑯滿目的外國(guó)品牌，而且還曾引來(lái)質(zhì)疑——《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》指責(zé)當(dāng)時(shí)賣國(guó)外品牌的北京賽特商場(chǎng)，用的標(biāo)題是“賽特你太離譜了”。 這對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)者而言，他們對(duì)奢侈品還沒(méi)有什么概念，以至很難理解一個(gè)小小的包為什么可以賣得如此之貴。

LV自此在中國(guó)迅速擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)幾乎成了LV的救星，至今中國(guó)已經(jīng)擁有35家LV門店。作為L(zhǎng)V的CEO，伊夫·卡塞勒對(duì)LV在中國(guó)的銷售奇跡感到驚訝，卡塞勒將LV在中國(guó)成功的原因歸結(jié)為“有14億人突然想對(duì)自己好一點(diǎn)”。

中國(guó)人為何狂愛(ài)LV？近鄰日本的故事或許可以解釋。LV在上世紀(jì)70年代打入日本之后也幾乎是創(chuàng)造了如它今日在中國(guó)一般的奇跡，日本女性對(duì)它的鐘愛(ài)至今不衰。這是全無(wú)奢侈品傳統(tǒng)和根基的亞洲人民在消費(fèi)奢侈品初期必經(jīng)的LOGO膜拜階段，日本、韓國(guó)都曾瘋魔過(guò)，現(xiàn)在輪到了中國(guó)。