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愛馬仕的應(yīng)對(duì)：鎖定50.2%股份
從這次會(huì)面之后，愛馬仕的后人們意識(shí)到阿諾特已經(jīng)盯上了自己的祖業(yè)，于是很快他們行動(dòng)了起來。
去年12月3日早晨，大約50名愛馬仕家族成員在極為秘密的情況下在巴黎凱旋門附近舉行會(huì)議。在接下來的4個(gè)小時(shí)時(shí)間里，參會(huì)的愛馬仕家族成員一致同意將公司50.2%的股份通過一種嚴(yán)格的股權(quán)托管方式進(jìn)行鎖定。按照這個(gè)計(jì)劃，列入其中的股份在沒有得到家族成員75%以上比例同意票的情況下，禁止向外出售。另外12.6%的股權(quán)并沒有列入其中，以給予家族成員一定的減持套現(xiàn)空間，但一旦家族成員出售這部分股份，家族的股權(quán)托管基金將享有優(yōu)先的購買權(quán)。這一安排保證了即便后人們打算出售公司股權(quán)，要想達(dá)到75%以上的家族成員同意也至少需要幾十年的時(shí)間。在此期間，公司在法律意義上將一直處于愛馬仕家族成員的控制之下。
“如果我們不采取任何行動(dòng)，大家都不會(huì)安心。”莫哀雅說。“當(dāng)然我們也知道阿諾特已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了我們其中一些后人手中所持有的股份。”
今年9月15日，法國一家法院的判決成為愛馬仕對(duì)抗LVMH逐步收購的重大助力。判決同意愛馬仕家族股東在年底前成立一家新的非上市控股公司，并有不對(duì)其他股份推出公開收購作價(jià)的權(quán)力。
11月23日，愛馬仕家族向法國股票市場(chǎng)規(guī)范協(xié)會(huì)提交了一份文件，一些家族成員在11月中開始以每股130歐元的價(jià)格對(duì)自己股份進(jìn)行場(chǎng)外轉(zhuǎn)讓，收購和出售，總價(jià)高達(dá)4億歐元。
隨后，家族成員將新公司章程提交給巴黎商業(yè)法院，律師表示，“所有程序已經(jīng)到位，全新的控股公司將在12月15日前完成”。控股公司將集合品牌創(chuàng)始人Thierry Hermès所有繼承人所持有的50.2%股份。
但也有其他一些家族式奢侈品企業(yè)則表現(xiàn)出和LVMH合作的意愿。“奢侈品市場(chǎng)正在變得越來越大，競(jìng)爭(zhēng)也越來越強(qiáng)，也越來越多元化。如果你有機(jī)會(huì)在統(tǒng)一的平臺(tái)上運(yùn)營這些品牌，那么強(qiáng)大的財(cái)務(wù)后臺(tái)和全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)讓品牌的成功變得更加有保障。”寶嘉麗CEO弗朗切斯科-特拉帕尼說。
愛馬仕股價(jià)自1月份以來已經(jīng)增長(zhǎng)65%，公司市值高達(dá)270至280億歐元，市盈率達(dá)到50倍之高。業(yè)內(nèi)專家表示，這會(huì)使到那些不想將自己鎖在金牢房里的人想出售股票套現(xiàn)。他們熟悉門路，知道誰有錢，換而言之，目標(biāo)就是LVMH的老板阿諾特。
但是很顯然的是，擺脫了家族經(jīng)營模式的奢侈品品牌，它的運(yùn)營正變得越來越工業(yè)化，原有的手工文化已經(jīng)消退不少。以路易威登為例，目前路易威登正在逐漸變成一個(gè)“大眾”的奢侈品品牌，而品牌原有的手工文化、個(gè)人風(fēng)格等因素，已經(jīng)和以前大不相同。
愛馬仕態(tài)度明確：這不是金融之爭(zhēng) 而是文化之戰(zhàn)
LVMH集團(tuán)主席兼行政總裁Bernard Arnault：“我們沒有打算完全控制愛馬仕。”
LVMH集團(tuán)副主席Pierre Gode：“LVMH集團(tuán)從來沒有采取任何手段影響Hermes家族，員工或是供應(yīng)商的穩(wěn)定，我請(qǐng)那些一直誣蔑我們有此行為的人拿出相關(guān)證據(jù)來。LVMH集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人都是理性而明智的，我們深切知道Hermes家族擁有公司70%的股份，我們沒有任何機(jī)會(huì)掌控Hermes公司。正因如此，我們更沒有理由破壞Hermes公司的穩(wěn)定發(fā)展，作為股東，我們當(dāng)然希望Hermes公司發(fā)展得越來越好。”
愛馬仕首席行政總裁Patrick Thomas：“愛馬仕將變得更加獨(dú)立，總有一天我們會(huì)找到解決方法。我們不是在戰(zhàn)爭(zhēng)中，這不是一場(chǎng)金融之爭(zhēng)，而是文化之戰(zhàn)。我不是說LVMH不好，我們好，我只是說彼此不同，所以不希望與他們共處。”
Hermes家族Puech：“在過去6個(gè)月中，我們?cè)馐芰斯境闪?74年以來從未經(jīng)歷過的各種打擊。”
