“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是一線城市高端消費(fèi)者最主要的購買動機(jī)

整體來看，在一線城市高端消費(fèi)者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是消費(fèi)者購買珠寶時最主要的購買動機(jī)。

在北京，因“訂婚、結(jié)婚或其他重要時刻”而引起的珠寶購買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎勵自己等實用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈送親友為目的的珠寶購買遠(yuǎn)高于北京和上海。

根據(jù)國外奢侈品消費(fèi)模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術(shù)品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000到4000美元時，消費(fèi)需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類。我國正處于奢侈品消費(fèi)的初級階段，珠寶消費(fèi)進(jìn)入高速增長期。