“珠寶選購 文化先行”，品牌文化體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位和文化內(nèi)涵，影響消費者的選購傾向。成功的品牌文化定位能得到消費者情感認同，如卡地亞“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，戴比爾斯“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。國內(nèi)珠寶品牌文化主張也日趨清晰，在文化主題下進行珠寶設計研發(fā)，提供文化主題性珠寶產(chǎn)品，創(chuàng)造一種全新的珠寶生活方式。愛迪爾珠寶品牌文化體驗已經(jīng)在市場上到用戶青睞，一起走進愛迪爾珠寶產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李蔚話說“珠寶的藝術光華”。

愛迪爾珠寶產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李蔚

“珠寶的藝術光華”

有一段時間沒有動筆了，這珠寶之家的專欄約稿，還真的很期待。如今的珠寶世界，滿眼繁花似錦、郁郁蔥蔥的景象，大師級的作品讓人心生敬佩，美妙的設計、精湛的工藝，讓人嘆為觀止，堪稱世上精品。回想這么多年愛迪爾產(chǎn)品研發(fā)走過的道路，發(fā)現(xiàn)好像前幾年都在尋找感覺，嘗試的成分更多，最近幾年才真正找到了感覺。如何定位產(chǎn)品的方向和風格、如何找到市場上既暢銷，又能與眾不同的產(chǎn)品、如何創(chuàng)作出在業(yè)內(nèi)引起轟動，并讓各品牌爭相模仿的產(chǎn)品，從2009年到現(xiàn)在，這幾年我們做到了。從炫彩——炫彩·蝶變——舒適戒臂——靈動——吻鉆，每一次的發(fā)現(xiàn)、每一次的嘗試、每一次的新奇、每一次的激動、每一次的轟動和每一次的收獲好評，讓我感動也讓我倍生壓力，下一次下一年又該推出什么樣的產(chǎn)品才能得到客戶和消費者的喜愛呢？怎樣讓我們的產(chǎn)品生命線走得更長更遠呢？怎樣更好地保護我們自主研發(fā)的產(chǎn)品，使之成為愛迪爾獨樹一幟的標桿呢？

愛迪爾珠寶的產(chǎn)品符號

除了適銷的產(chǎn)品外，具有品牌象征性、識別性的產(chǎn)品必不可少，愛迪爾的“舒適戒臂”也為愛迪爾的品牌烙下深刻的印記。剛推出的“吻鉆”系列延續(xù)了愛迪爾的“愛核”個性婚戒，將有點與眾不同的含義進一步的挖掘和升級，最終將鉆石的底尖和施華洛世奇的紅寶石底尖相對應，將情侶之間表達愛意的親吻直接運用到傳統(tǒng)的婚戒上來，愛情故事的演繹也發(fā)揮到淋漓盡致。相信“吻鉆”系列定會在市場上再次掀起風潮。這些產(chǎn)品代表著愛迪爾一次又一次的突破，為愛迪爾的產(chǎn)品系上新的符號，我很期待，讓我們一起期待。