翠綠珠寶首飾有限公司董事副總裁 宋陽

和訊黃金消息 由中國黃金協(xié)會與世界黃金協(xié)會共同主辦的首屆中國國際黃金大會于9月10-12日在北京國際會議中心隆重舉行。大會致力于推動中外黃金產(chǎn)業(yè)交流與合作，以打造中國黃金“博鰲”為目標(biāo)。本次大會，和訊黃金作為戰(zhàn)略合作媒體對本次大會進行全程報道。在黃金文化與品牌建設(shè)分論壇上，深圳市翠綠珠寶首飾有限公司董事副總裁宋陽先生進行了精彩演講。

宋陽首先提到，改革開放的三十年，我們中國融入了經(jīng)濟全球化的時代大潮，改變了自身，也改變了世界，三十年間中國的珠寶黃金產(chǎn)業(yè)從零起步，以跨越式的步伐迅速改變了黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的格局，目前我國已是全球規(guī)模最大，增長最快，也是最具潛力的黃金珠寶市場。同是我們也是公認(rèn)的全球珠寶貿(mào)易加工基地，在全球化的產(chǎn)業(yè)布局中我們有不可缺失的一環(huán)。改革開放三十年，對我們黃金珠寶產(chǎn)業(yè)來講，我們積累了大量的物質(zhì)財富，但是在精神層面、文化層面，我們是有一定的缺失或者跟進的還是不夠。

三十年間中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)從單一到多元，從開始的管制到現(xiàn)在的全面開放，使市場競爭主體多元化。環(huán)境的寬松，極大的釋放了個體發(fā)展的活力。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)實際上起步是比較低的，一開始都是從最初的一些手工作坊，到如今的一些大的集團化的上市企業(yè)。80年代的時候，我們很多的黃金珠寶的企業(yè)，都是從剛開始的拎著包帶著黃金飾品，從一個地方到一個地方，做一些貿(mào)易的形式做起來。三十年來我們黃金珠寶的一些企業(yè)，從小到大，從最初缺乏自信的一些小企業(yè)逐漸的茁壯成長，為我們黃金珠寶產(chǎn)業(yè)交了一份比較引以為傲的成績單。

宋陽隨后也講到：三十年的發(fā)展，我們也遇到了很多問題，比如說現(xiàn)在我們企業(yè)面臨的生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅上升，利潤率下滑，市場競爭越來越殘酷，熟練的勞動力供應(yīng)越來越短缺，創(chuàng)新也乏力，土地環(huán)境資源等等融資成本都在上升，我們的公眾形象有待提高。這些都是企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的一些成長煩惱，必須在發(fā)展中解決這樣的問題。所以我們也在積極的思考，如何推動我們企業(yè)戰(zhàn)略性的升級轉(zhuǎn)型，從做大轉(zhuǎn)向做強，從中國制造變成中國創(chuàng)造，從價值鏈的低端到高端。中國珠寶行業(yè)到了一個歷史轉(zhuǎn)折點在轉(zhuǎn)變，面對這樣的一個歷史機遇，我們怎么來看待中國的一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機會。

宋陽繼續(xù)表示，當(dāng)今全球化競爭演變成資本、科技，硬實力和文化價值觀軟實力的綜合競爭。當(dāng)今世界處在大發(fā)展大變革的調(diào)整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全任務(wù)也是非常艱巨，增強國家的文化軟實力，中華文化圈國際影響力也更加緊迫。當(dāng)代中國進入全面建設(shè)小康社會的時期，深化改革開放的攻堅時期，文化成為民族凝聚力的重要源泉，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，在這樣的背景下，政府也提出了，關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義的發(fā)展大繁榮的若干重大問題的決定。把加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱上升為國家戰(zhàn)略。

回顧這三十年，我們行業(yè)的發(fā)展歷程，我們可以看到專注于產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)制造能力和硬實力的打造，也沒有顧及首飾產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)造，缺失了我們文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，無法在全球產(chǎn)業(yè)鏈的價值上創(chuàng)造更多的價值，也無法有效輸出我們自己的品牌價值。

所以綜上所述，我現(xiàn)在的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要將文化創(chuàng)新作為奠定品牌國際化戰(zhàn)略的一個基石，根植于中國文化傳統(tǒng)土壤，吸取我們中國文化傳統(tǒng)內(nèi)涵，把握全球經(jīng)濟的脈搏，加強不同文明間的對話，是我們黃金珠寶走向世界的前提。當(dāng)然我們得承認(rèn)，現(xiàn)在西方時尚文化的輸入，是極大的拉近了中國市場和世界的距離，但是隨著中國的快速發(fā)展，包括黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)更加注重從自己文明、文化體系內(nèi)吸取營養(yǎng)，通過現(xiàn)代的方式傳遞給消費者，建立自己的這個時尚文化品牌。

隨著科學(xué)技術(shù)的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，文化已經(jīng)滲透到了經(jīng)濟發(fā)展的全過程，歷史傳統(tǒng)民俗等文化資源日益成為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)資源，創(chuàng)意設(shè)計構(gòu)思等文化創(chuàng)新，日益成為價值創(chuàng)造的支點，品牌創(chuàng)造成為市場競爭的關(guān)鍵。只有當(dāng)文化表現(xiàn)比物質(zhì)資本、貨幣資本更強大力量的時候，經(jīng)濟發(fā)展才能進入更高層次、水平，具有可持續(xù)發(fā)展的后勁。也基于此，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的重點，也跟前面幾位演講嘉賓提到的，從制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型。

宋陽在講到翠綠珠寶公司時說：目前以文化再造工程為核心，推動企業(yè)整體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。一方面翠綠珠寶公司成立了以范增等文化藝術(shù)大師組成的文化大師顧問團隊，為公司貴金屬開發(fā)提供技術(shù)支持，另外一方面以核心大師團隊，在貴金屬、藝術(shù)品領(lǐng)域，深入挖掘中國文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵，用當(dāng)代的藝術(shù)語言進行表述，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合融為一體。

今年我們翠綠珠寶公司，成功入選2015年米蘭世博會中國館全球合作伙伴，創(chuàng)意系列產(chǎn)品將成為2015年意大利米蘭世博會中國館指定中國貴金屬創(chuàng)意產(chǎn)品，向全世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精髓，一方面體現(xiàn)了我們在貴金屬文化藝術(shù)品領(lǐng)域較強的實力，同時也借此平臺積極探索，公司全球化戰(zhàn)略發(fā)展的路徑，我們也認(rèn)識到中國文化的意識覺醒將有利推進中國品牌國際化戰(zhàn)略。

宋陽最后講到，如果說藝術(shù)無國界，文化則是國與國之間、民族與民族之間平等友好交流的橋梁，在全球化背景下，不同文明之間需要交流，進行借鑒吸納和融合，這是推動歷史車輪向前的強大動力，當(dāng)前黃金珠寶產(chǎn)業(yè)界也意識到在全球產(chǎn)業(yè)鏈上，需要從低附加值的價值鏈向品牌創(chuàng)意、高附加值的高端邁進，在新的歷史時期具備全球最具規(guī)模的生產(chǎn)制造能力，要創(chuàng)造一個新的發(fā)展戰(zhàn)略適應(yīng)挑戰(zhàn)。