據《新聞周刊 中文月刊》報道，在2月一個下雨的早晨，瑞秋?卓依快步走入比佛利山半島酒店里名制鞋師周仰杰的奧斯卡套房。她穿著羅伯特?卡佛烈的夾克衫、緊身牛仔褲配 Chloe 的腰帶和 13 厘米高的有孔靴，迅速向四周的人群打量了一圈。周仰杰預訂了這間套房來迎接社交名流、明星和一流造型師，他為卓依這樣的客人搜尋鞋子，以應對奧斯卡周無數的晚宴和派對。卓依穿過金發(fā)碧眼的女人堆直奔臥室，那里的家具被長桌代替，每張桌子上都放著跟高得危險且價格貴得驚人的女鞋。

    卓依用她響亮的新澤西北部口音對一名的銷售代表說：“薩爾瑪?誨耶克要那款鞋，要 6 號尺寸。”她拿起一雙有孔和佩有帶子的金色皮革鞋，并指了指其他幾雙金銀的鞋子，把它們留給女演員和編劇朱麗?德爾比。她還撿起一雙黑色的后跟鞋，鄭重其事地問：“我們能在鞋跟上鑲上鉆石嗎？”這位名叫吉米的銷售代表點點頭，匆忙記在紙上。

    卓依是好萊塢頂尖造型名人之一，一天收取數千美金為影視、音樂明星們打點形象。十年前，名人造型師的工作甚至還不存在。但隨著首映儀式、慈善節(jié)日、頒獎典禮的沖擊和娛樂記者、名人雜志、電視娛樂秀的增多，現在的明星們需要穿得好像是從《Vogue》雜志里走出來一般。結果，除了在好萊塢中扮演重要角色以外，造型師們還兼任宣傳人員、私人助理、培訓師和廚師。他們參加時尚秀，時不時為客戶購進最時尚、性感、迷人的服飾，并有條有理地把它們放在衣櫥中。如果有大型活動比如艾美獎頒獎典禮，造型師們會在現場扮靚他們的名人客戶，包括佩戴珠寶和恰當地系上腰帶。

    如此的角色讓這些造型師在奢侈品行業(yè)中扮演著重要的角色 ── 這個行業(yè)價值 1.2 萬億元人民幣(1,570 億美元)，由路易威登、古馳、普拉達、迪奧和香奈兒等品牌統(tǒng)治。它們中的大多數成立于一百多年前，起初只是一名男性或女性自己開的小店鋪，將手工縫制的美麗服飾出售給富人。但在過去的 20 多年里，商業(yè)界大亨們接手了這些舊店鋪，并將它們變成了價值數千億元的世界級品牌。為了將利益最大化，奢侈品牌向中下級市場延伸，將目標消費者定位在中產階級買家，為他們提供稍低價格的商品，比如有商標的 T 恤、太陽鏡和手提包。

    這些奢侈品牌在各個旅游勝地比如拉斯韋加斯和懷基基海灘，開設了成千家新店鋪；它們還開設了許多打折店，以 5 折到 2.5 折的零售價格銷售他們的庫存品。為了獲得更多消費者，奢侈品公司還大大增加了廣告費的預算。古馳的廣告花費從 1993 年的 4,425 萬元(590 萬美元，占營業(yè)額 2.9%)，上升到 1999 年的 6.4億元(8,600 萬美元，占營業(yè)額 7%)，但這個策略絕對值得。1994 到 1999 年，古馳的銷售額從 19.8 億元(2.64 億美元)躥升到 90 億元(12 億美元)。2004 年，古馳的首席執(zhí)行官羅伯特?波雷特宣布，他計劃到 2011 年使古馳營業(yè)額翻倍，達到 150 億元(20 億美元)。而這家公司正在達成這個目標的路上穩(wěn)步前進。

    盡管有這些新產品、新的折扣商店和巨額的廣告預算，對于奢侈品牌來說，最廉價和有效的吸引眼球的方法還是由名人穿著他們的服飾。古馳的前公關總監(jiān)麗薩?夏艾克說：“如果你能讓合適的男演員或者女演員穿著你的衣服走在紅地毯上，口中不斷念著設計師的名字，那么你的品牌就會受到熱烈的追捧，人數大得驚人。”像卓依這樣的設計師知道名人們產生的效應有多大。名人所做的每一個決定、說的每一句話，都可能成為價值 750 萬元(100 萬美元)的免費廣告。

    電影明星能夠推動時尚行業(yè)的銷量絕對不是什么新鮮事。當瓊.克勞馥于 1932 年在電影《萊蒂.林頓》中穿了一件阿德里安設計的白色禮服之后，梅西百貨商店賣掉了 50 萬件同樣的禮服。1956 年格蕾絲.凱麗在和摩納哥前國王蘭尼埃三世結婚時身穿的禮服是有史以來被仿制過最多的服裝之一。在好萊塢的黃金時代里，最大牌的明星們依賴攝影棚的服裝師來為他們挑選服裝，以此能在好萊塢小鎮(zhèn)上風光露臉一晚。但在 1950 年代，美國一所最高法庭裁決了一宗好萊塢反托拉斯案件之后，這種服裝師經營業(yè)務的方式被強行改變了。他們和男女演員一樣，不再受到合同的束縛，而相反成為了自由職業(yè)人，可以在不同電影之間穿梭。

    明星們沒有了攝影棚里服裝師給他們布置好的免費衣櫥，只能被迫自己購買服飾來參加首映儀式和頒獎典禮。問題是，大多明星都沒能自己培養(yǎng)出品味。洛杉磯“落伍城市”的稱號更是加劇了這一問題。那兒的民眾知道該如何穿得差勁些，但再也沒有人知道該參照什么讓自己打扮得更高雅時尚些。除了社交名流淑女比如貝西?布魯明基和南希?里根，仍然有造型師比如詹姆斯.哥勒諾斯，來幫她們用南加利福尼亞服裝店的行頭裝扮以外，其他大多數名人們只能自己打扮，而有時候這么做的結果是災難性的。誰會忘記 1989 年黛咪?摩爾身著黑色披肩和自行車短褲走過奧斯卡紅地毯的場景？名人們還是需要一些高品味的人來指導他們如何像前輩們一樣穿著高雅，而喬治阿瑪尼實在非常樂意承擔這一任務。