日本以較強(qiáng)的購買力成為世界主要的珠寶首飾消費(fèi)國。盡管日本人口僅占世界人口的2%，但2007年其國內(nèi)生產(chǎn)總值卻高達(dá)4.4萬億美元（其購買力排名世界第二）。與此同時，日本也是一個人均年收入較高的國家，高達(dá)34,312.4美元（名列世界第22；在亞洲地區(qū)排名第二，僅次于新加坡），加上日本民眾的穿著消費(fèi)行為和在選購珠寶首飾時也比較注重時尚。此外，日本還有贈送禮品的文化，除了利用在孩子上學(xué)、畢業(yè)、結(jié)婚紀(jì)念日等時機(jī)贈送禮品表示恭喜和祝福外，在國際性節(jié)日（情人節(jié)、元旦和圣誕節(jié)）也會互贈禮品。過去盡管日本經(jīng)濟(jì)面臨著危機(jī)的打擊，但其珠寶首飾的進(jìn)口額仍超過了10億美元。當(dāng)前，在日本經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇的局勢下，其對珠寶首飾的需求與之前的經(jīng)濟(jì)蕭條時期相比已有所改善，進(jìn)而刺激了2008年泰國對日本的珠寶首飾出口呈良好增長態(tài)勢。2008年前5個月的數(shù)據(jù)顯示，泰國珠寶首飾對日本的出口年同比增長了36.4%，該增長率也高于同期日本的珠寶首飾總體進(jìn)口增長率11.8%。預(yù)計2008年泰國珠寶首飾對日本的出口增長率應(yīng)該不低于25%，其中部分原因是獲得了泰日經(jīng)濟(jì)伙伴合作協(xié)定（JTEPA）的支持，泰國珠寶首飾享有日本的進(jìn)口關(guān)稅優(yōu)惠待遇，使之在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與美國和歐洲產(chǎn)品相當(dāng)?shù)那闆r下?lián)碛休^實(shí)惠的價格水平。

不過，日本珠寶首飾市場的競爭也在日益加劇中，包括來自低價產(chǎn)品制造商的競爭和來自著名品牌產(chǎn)品制造商的競爭。泰國經(jīng)營商應(yīng)該研究并采取合適的市場進(jìn)入戰(zhàn)略，包括學(xué)習(xí)和了解如何在結(jié)構(gòu)復(fù)雜和詳細(xì)的日本市場上與日商進(jìn)行談判的文化和禮儀，以擴(kuò)大泰國珠寶首飾對日本市場的出口貿(mào)易。