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中國奢侈品論壇暨珠寶首飾行業峰會背景

日期:2008/09/22 來源:編輯:
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四、中國珠寶業將呈現大浪淘沙的局面

  中國的珠寶首飾消費市場早于整個奢侈品消費市場位居世界第二,但整個珠寶首飾產業的現狀也不容樂觀。

  根據商務部對重點流通企業監測的數據顯示,2007年1至5月的金銀珠寶消費,比去年同期累計增長34.6%,是28大類監測商品中增長速度最快的商品。另外,國家統計局發布的社會消費品零售總額增長數據顯示,2007年8月份全國金銀珠寶消費猛增53%。

  中國消費市場潛力巨大,吸引了眾多國際珠寶巨頭搶灘中國市場,并且相繼推出高級別的公關營銷活動,暢快淋漓地分享著中國市場的珠寶盛宴。

  比如卡地亞是較早開辟中國市場的國際大牌,目前收獲頗豐。卡地亞大中華區行政總裁陸慧全先生在談到比較敏感的銷售額度問題時曾這樣婉轉地回答說:“具體的增長幅度是個商業秘密,但是可以透露的是,如今卡地亞在中國的銷售中,已有70%來源于珠寶手表。”

  中國珠寶首飾巨大的消費市場為企業提供了生存發展的廣闊空間,但全球經濟一體化使這個發展的空間面向所有中外企業開放,而不是中國珠寶首飾企業的專利。

  中國的珠寶行業是相對落后的行業,整體競爭的水平也不高,真正“著名”的品牌尚屬鳳毛麟角。因此,我國珠寶企業在國內外雙重市場競爭壓力的情況下面臨著極大的生存發展風險。

  中國是珠寶首飾消費大國但不是品牌大國,消費大國與品牌大國雖然僅有兩字之差,但本質區別是我們的市場消費貢獻給了誰?毫無疑問,巨額利潤貢獻給了品牌列強,民族企業分到的是蠅頭小利和殘羹剩飯。

  任何產業的激烈競爭,毫無疑問都會使大批沒有核心競爭力的品牌消亡,從而加大品牌的集中程度,促進產業整體升級。因此,中國珠寶首飾企業要想在競爭激烈的紅海中突圍,惟有塑造優秀品牌,通過創新發展增強企業的核心競爭力。  

  綜上所述,無論是奢侈品消費市場還是單一品類的珠寶首飾消費市場,中國都已位居世界第二,而且還會很快上升為世界第一。我們希望伴隨著中國奢侈品消費時代高速增長的步伐,我們的民族企業及其品牌也能夠獲得長足的發展。這就是我們舉辦中國國際奢侈品論壇的初衷,也是我們把珠寶首飾行業確定為首屆論壇的主題行業的初衷。

  助創民族品牌,助推產業發展。我們努力著,我們期盼著!



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