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百大黃金珠寶 成為杭城信賴“品牌”

日期:2008/10/22 來(lái)源:編輯:
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            作為社會(huì)精英群體的中產(chǎn)階層,他們對(duì)于珠寶的選擇不僅僅在于珠寶實(shí)體本身,更重要的是能否對(duì)所選珠寶具有的文化意味感到滿意,從而建立起對(duì)珠寶品牌的忠誠(chéng)。

  “買(mǎi)黃金就去百大。”百大黃金珠寶已經(jīng)成為眾多杭城市民心目中一個(gè)值得信賴的“品牌”。在19年店慶之際,百大黃金珠寶引進(jìn)品牌、調(diào)整布局,帶給消費(fèi)者無(wú)限的期待。

  調(diào)整布局,引進(jìn)知名品牌

  為了與商場(chǎng)整體基調(diào)相吻合,在9月的調(diào)整之后,百大原南一樓黃金珠寶名表區(qū)域更名為B館1F,引進(jìn)了中國(guó)黃金、古名、金大福三個(gè)知名品牌。周大福、周生生、六福、明牌、老廟、金至尊等品牌的專柜經(jīng)過(guò)了全新的調(diào)整。此外,百大還專門(mén)設(shè)立了翡翠區(qū)。名表區(qū)里從經(jīng)典品牌勞力士和王者風(fēng)范的帝舵、到優(yōu)雅華貴的浪琴,以及簡(jiǎn)潔大氣的天梭、英納格,一應(yīng)俱全。

  店面風(fēng)格沉穩(wěn)大氣,與黃金珠寶名表的氣質(zhì)相吻合。良好的購(gòu)物氛圍和行走環(huán)境,給消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)帶來(lái)愉悅的感受。做大做精之后的百大黃金珠寶區(qū),還吸引了不少投資客的頻繁光顧,他們賦予了百大黃金珠寶更多權(quán)威和可靠的色彩。

  國(guó)慶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)47%

  剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假,作為2008年的第一個(gè)長(zhǎng)假,百大黃金珠寶迎來(lái)了銷(xiāo)售的豐收。據(jù)悉,9月樓層全新調(diào)整之后,百大國(guó)慶長(zhǎng)假整體營(yíng)業(yè)額有10%左右的同比增長(zhǎng),而黃金珠寶整個(gè)樓層(包括珠寶和手表)增長(zhǎng)了30%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)列入了國(guó)慶銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)最高的陣營(yíng)。

  更讓人驚喜的是,國(guó)慶期間,該樓層黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了47%。業(yè)內(nèi)人士表示,“這樣的增長(zhǎng)幅度,領(lǐng)先于商場(chǎng)內(nèi)的其他樓層,在杭城同類(lèi)產(chǎn)品中也具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。”

  傳統(tǒng)首飾所占比重最大

  商場(chǎng)的黃金消費(fèi)主要分為三大類(lèi),金條、傳統(tǒng)首飾和時(shí)尚黃金,目前百大傳統(tǒng)首飾占比重最大。“男士黃金項(xiàng)鏈近期銷(xiāo)量猛增,占傳統(tǒng)首飾銷(xiāo)量的20-30%。”一件100克的項(xiàng)鏈就需要2萬(wàn)多元,這樣的大單消費(fèi)讓經(jīng)銷(xiāo)商甚是激動(dòng)。同時(shí),新進(jìn)品牌古名將在百大店走“全面產(chǎn)品線”的路線,珍珠、翡翠、鉆石、彩寶等傳統(tǒng)首飾全面鋪開(kāi)。此外,國(guó)慶長(zhǎng)假期間,傳統(tǒng)首飾也是婚慶產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)。

  據(jù)了解,百大翡翠近期一直保持著穩(wěn)中有升的銷(xiāo)售勢(shì)頭,被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受,年齡跨度和客群層次越來(lái)越大。目前,百大擁有銀達(dá)、錦玉雕龍等6個(gè)翡翠品牌,價(jià)值上百萬(wàn)的產(chǎn)品也不在少數(shù)。

  時(shí)尚黃金成為消費(fèi)亮點(diǎn)

  傳統(tǒng)首飾之外,百大的時(shí)尚黃金銷(xiāo)售正在慢慢“崛起”,吸引了越來(lái)越多的時(shí)尚小資一族的目光。百大黃金鐘表部錢(qián)經(jīng)理告訴記者,目前時(shí)尚黃金銷(xiāo)售情況很好,吸引了大量年輕的消費(fèi)者,成為黃金首飾市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

  周大福、周生生、六福等品牌,紛紛推出了一系列鑲嵌珍珠、鉆石的產(chǎn)品,和極具工藝價(jià)值的一口價(jià)產(chǎn)品。比如周生生旗下的hello kitty和迪斯尼系列,都是一口價(jià)產(chǎn)品,“兩三克就要賣(mài)到1500元左右,年輕消費(fèi)者特別多。”六福珠寶的王經(jīng)理也向記者介紹了一系列創(chuàng)意十足的新產(chǎn)品,比如成雙的情侶黃金掛件、時(shí)下十分流行的金葉子等。

  年輕人愛(ài)上群鑲彩寶

  據(jù)百大黃金鐘表部錢(qián)經(jīng)理介紹,今年鑲嵌飾品中的群鑲產(chǎn)品,非常流行。目前,鉆石、彩寶都有群鑲產(chǎn)品推出。與只鑲有單粒鉆石的飾品相比,群鑲產(chǎn)品更具有表現(xiàn)力和裝飾性,同時(shí)群鑲還能以“集群效應(yīng)”擴(kuò)大寶石的光彩,使觀賞者無(wú)論從哪個(gè)方向、哪個(gè)角度欣賞,都感覺(jué)到寶石的璀璨。古名的微鑲新技術(shù)更是給群鑲產(chǎn)品帶來(lái)了大幅的銷(xiāo)售增長(zhǎng),古名珠寶的林經(jīng)理介紹說(shuō),微鑲產(chǎn)品都是在放大鏡下面制作的,可以把很多微小的鉆石彩寶鑲嵌在一起,效果十分平整細(xì)膩精致,深受年輕人的喜愛(ài)。

  大顆的彩寶和鉆石比較適合年紀(jì)偏大的人士佩戴,年輕人戴會(huì)顯得老氣。群鑲則突破了這種局限,讓彩寶和鉆石變得時(shí)尚,非常適合年輕人佩戴。銷(xiāo)售人員介紹說(shuō),一些源自東南亞的彩寶,現(xiàn)在賣(mài)得比黃金還貴,30歲左右的年輕人來(lái)購(gòu)買(mǎi)的很多。



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