作為社會(huì)精英群體的中產(chǎn)階層，他們對(duì)于珠寶的選擇不僅僅在于珠寶實(shí)體本身，更重要的是能否對(duì)所選珠寶具有的文化意味感到滿意，從而建立起對(duì)珠寶品牌的忠誠(chéng)。

　　“買黃金就去百大。”百大黃金珠寶已經(jīng)成為眾多杭城市民心目中一個(gè)值得信賴的“品牌”。在19年店慶之際，百大黃金珠寶引進(jìn)品牌、調(diào)整布局，帶給消費(fèi)者無(wú)限的期待。

　　調(diào)整布局，引進(jìn)知名品牌

　　為了與商場(chǎng)整體基調(diào)相吻合，在9月的調(diào)整之后，百大原南一樓黃金珠寶名表區(qū)域更名為B館1F，引進(jìn)了中國(guó)黃金、古名、金大福三個(gè)知名品牌。周大福、周生生、六福、明牌、老廟、金至尊等品牌的專柜經(jīng)過(guò)了全新的調(diào)整。此外，百大還專門設(shè)立了翡翠區(qū)。名表區(qū)里從經(jīng)典品牌勞力士和王者風(fēng)范的帝舵、到優(yōu)雅華貴的浪琴，以及簡(jiǎn)潔大氣的天梭、英納格，一應(yīng)俱全。

　　店面風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，與黃金珠寶名表的氣質(zhì)相吻合。良好的購(gòu)物氛圍和行走環(huán)境，給消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)帶來(lái)愉悅的感受。做大做精之后的百大黃金珠寶區(qū)，還吸引了不少投資客的頻繁光顧，他們賦予了百大黃金珠寶更多權(quán)威和可靠的色彩。

　　國(guó)慶銷售同比增長(zhǎng)47%

　　剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，作為2008年的第一個(gè)長(zhǎng)假，百大黃金珠寶迎來(lái)了銷售的豐收。據(jù)悉，9月樓層全新調(diào)整之后，百大國(guó)慶長(zhǎng)假整體營(yíng)業(yè)額有10%左右的同比增長(zhǎng)，而黃金珠寶整個(gè)樓層(包括珠寶和手表)增長(zhǎng)了30%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)列入了國(guó)慶銷售同比增長(zhǎng)最高的陣營(yíng)。

　　更讓人驚喜的是，國(guó)慶期間，該樓層黃金產(chǎn)品的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了47%。業(yè)內(nèi)人士表示，“這樣的增長(zhǎng)幅度，領(lǐng)先于商場(chǎng)內(nèi)的其他樓層，在杭城同類產(chǎn)品中也具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。”

　　傳統(tǒng)首飾所占比重最大

　　商場(chǎng)的黃金消費(fèi)主要分為三大類，金條、傳統(tǒng)首飾和時(shí)尚黃金，目前百大傳統(tǒng)首飾占比重最大。“男士黃金項(xiàng)鏈近期銷量猛增，占傳統(tǒng)首飾銷量的20-30%。”一件100克的項(xiàng)鏈就需要2萬(wàn)多元，這樣的大單消費(fèi)讓經(jīng)銷商甚是激動(dòng)。同時(shí)，新進(jìn)品牌古名將在百大店走“全面產(chǎn)品線”的路線，珍珠、翡翠、鉆石、彩寶等傳統(tǒng)首飾全面鋪開(kāi)。此外，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，傳統(tǒng)首飾也是婚慶產(chǎn)品的購(gòu)買重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，百大翡翠近期一直保持著穩(wěn)中有升的銷售勢(shì)頭，被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，年齡跨度和客群層次越來(lái)越大。目前，百大擁有銀達(dá)、錦玉雕龍等6個(gè)翡翠品牌，價(jià)值上百萬(wàn)的產(chǎn)品也不在少數(shù)。

　　時(shí)尚黃金成為消費(fèi)亮點(diǎn)

　　傳統(tǒng)首飾之外，百大的時(shí)尚黃金銷售正在慢慢“崛起”，吸引了越來(lái)越多的時(shí)尚小資一族的目光。百大黃金鐘表部錢經(jīng)理告訴記者，目前時(shí)尚黃金銷售情況很好，吸引了大量年輕的消費(fèi)者，成為黃金首飾市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　周大福、周生生、六福等品牌，紛紛推出了一系列鑲嵌珍珠、鉆石的產(chǎn)品，和極具工藝價(jià)值的一口價(jià)產(chǎn)品。比如周生生旗下的hello kitty和迪斯尼系列，都是一口價(jià)產(chǎn)品，“兩三克就要賣到1500元左右，年輕消費(fèi)者特別多。”六福珠寶的王經(jīng)理也向記者介紹了一系列創(chuàng)意十足的新產(chǎn)品，比如成雙的情侶黃金掛件、時(shí)下十分流行的金葉子等。

　　年輕人愛(ài)上群鑲彩寶

　　據(jù)百大黃金鐘表部錢經(jīng)理介紹，今年鑲嵌飾品中的群鑲產(chǎn)品，非常流行。目前，鉆石、彩寶都有群鑲產(chǎn)品推出。與只鑲有單粒鉆石的飾品相比，群鑲產(chǎn)品更具有表現(xiàn)力和裝飾性，同時(shí)群鑲還能以“集群效應(yīng)”擴(kuò)大寶石的光彩，使觀賞者無(wú)論從哪個(gè)方向、哪個(gè)角度欣賞，都感覺(jué)到寶石的璀璨。古名的微鑲新技術(shù)更是給群鑲產(chǎn)品帶來(lái)了大幅的銷售增長(zhǎng)，古名珠寶的林經(jīng)理介紹說(shuō)，微鑲產(chǎn)品都是在放大鏡下面制作的，可以把很多微小的鉆石彩寶鑲嵌在一起，效果十分平整細(xì)膩精致，深受年輕人的喜愛(ài)。

　　大顆的彩寶和鉆石比較適合年紀(jì)偏大的人士佩戴，年輕人戴會(huì)顯得老氣。群鑲則突破了這種局限，讓彩寶和鉆石變得時(shí)尚，非常適合年輕人佩戴。銷售人員介紹說(shuō)，一些源自東南亞的彩寶，現(xiàn)在賣得比黃金還貴，30歲左右的年輕人來(lái)購(gòu)買的很多。