全球75%的黃金用于首飾制造，安格魯阿山帝黃金有限公司是全球最大的黃金生產(chǎn)商之一，在10個國家擁有20多了營運機構(gòu)，在5大洲涉足開采工作。它不僅是南非的上市公司，也在紐約，倫敦，澳大利亞等地上市。為了不斷地刺激黃金產(chǎn)品的銷售，安格魯阿山帝黃金有限公司作為世界黃金協(xié)會的起始會員和主要贊助商，一直積極地支持黃金首飾的推廣工作。該公司首先提出“黃金暢想”金飾設(shè)計大獎賽的概念，到目前為止，已在中東，印度，巴西、南非和中國這5個世界上最重要的黃金消費市場舉行了該項賽事。

     “近幾年，中國首飾行業(yè)已經(jīng)舉辦了很多次設(shè)計比賽，但是世界黃金協(xié)會主辦的就只有這一個。之所以在過去的五年里沒有主辦，是因為不想為設(shè)計而設(shè)計。”世界黃金協(xié)會大中華區(qū)總經(jīng)理王立新對記者表示。JOANNE JONES女士補充說：“我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)中國女性已經(jīng)獨立，在個人的包裝上除了首飾外，衣服、提包、鞋子等其他方面都差不多達(dá)到了與其他國家一致的水平，這說明中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了首飾不僅僅是保值而是搭配服裝展現(xiàn)個性的階段，所以才在中國推出了這個比賽。”

    世界黃金協(xié)會大中華區(qū)總經(jīng)理 王立新先生

     鑒于早些年黃金在中國的地位等同于存款和房產(chǎn)，如何改變中國消費者對黃金首飾的認(rèn)知態(tài)度和消費習(xí)慣，世界黃金協(xié)會早在幾年前就做了很大的努力，把相對便宜的18K黃金以意大利時尚金飾K-gold的概念引入進(jìn)來成為最初的戰(zhàn)略。顯然這個推廣計劃十分成功，沒用多長時間，從珠寶展覽會到零售終端，時尚漂亮的18K金飾品已然琳瑯滿目了。在記者的40分鐘采訪過程中， JOANNE JONES女士不止一次提到這個成功的案例并給予充分的肯定。這個成功同時也讓黃金生產(chǎn)商和零售商們得到了另外一個好消息，那就是在接受18K金的同時，中國消費者還潛移默化地消化了這樣一個概念：設(shè)計=金錢=更多利潤。這也為之后世界黃金協(xié)會唯有純金精品按件出售概念的推廣埋下了伏筆。

     既然K金的市場占有率已經(jīng)取得成功并得以推廣，那么對于占中國黃金飾品銷售比重80%的足金飾品的深入開發(fā)就必然提上日程。而對于黃金首飾的原料供應(yīng)商來說，其根本目的是為了更多地賣出他們的產(chǎn)品——原料金。因此，在中國這個世界上第二大的黃金消費市場上，一步步細(xì)分產(chǎn)品種類，提供給消費者更多更豐富的選擇，刺激消費者對黃金的消費欲望，提高購買頻率，成為整個黃金首飾產(chǎn)業(yè)鏈條的主要目標(biāo)。

     于是以工作扎實、有效著稱的世界黃金協(xié)會又一次把握住市場機會，他們抓住中國消費者對足金款式提出更高要求的商機，將足金設(shè)計（在5個地區(qū)中，只有中國是用足金進(jìn)行比賽）作為此次比賽的內(nèi)容加以操作。

     而設(shè)計結(jié)果納入唯有金商業(yè)推廣計劃，成為此次賽事最重要的目的之一。為了讓比賽的影響真正擴大到全社會，比賽還特別針對設(shè)計院校的學(xué)生和非專業(yè)設(shè)計師設(shè)立了兩個“明日之星”特別獎項。同時，為了讓商業(yè)推廣計劃更容易實現(xiàn)，大賽規(guī)則加入了參賽設(shè)計必須實用，具有功能性且方便佩戴的條款。

     首飾的中國創(chuàng)造

     第二屆“黃金暢想”金飾設(shè)計大賽一開始，就提出了“中國創(chuàng)造”這個概念。

     在設(shè)計研討會上，王立新介紹比賽規(guī)則的時候?qū)εc會者說了這么一段話：“我問我的朋友和同事，你們喜歡純金么？她們都說喜歡。那我就問他們?yōu)槭裁床淮髂兀克齻兓卮鹫f，款式不好看不愿意戴。聽了這些話，我覺得我很慚愧，覺得我這二十年都白干了。”此番話語引起了大家一陣會心又解嘲的笑聲。

     在之后的記者專訪中，王立新對這個問題做了解釋：珠寶首飾屬于奢侈品，是消費行為末端產(chǎn)品，在未解決衣食住行之前，是不會被大家考慮的。而在傳統(tǒng)意義上，黃金對于我們這樣的發(fā)展中國家來說，又有一種用來存儲保值的傳統(tǒng)，因此，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展，黃金也不再是最重要保值產(chǎn)品的時候，擁有首飾特別是個性化金飾就成了消費需要。他強調(diào)說：“而現(xiàn)在正是這個時候。”

     時尚金飾所帶來的市場波動，來自于香港品牌JUST-GOLD這個以現(xiàn)代派中國元素為設(shè)計主題的時尚金飾品牌，2002年，JUST-GOLD全新的足金設(shè)計概念顛覆了國人對傳統(tǒng)足金飾品的理解。而這個波動，也立即引起了安格魯阿山帝黃金有限公司的注意，該公司迅速與之合作，在北京的時尚中心東方廣場開了該品牌在中國最好的旗艦店。而安格魯阿山帝黃金有限公司舉辦的第一屆“黃金暢想”金飾設(shè)計大賽獲獎作品的商業(yè)化試水也通過該品牌得以實現(xiàn)，并取得了讓人滿意的結(jié)果。

     面對以千篇一律、設(shè)計抄襲為詬病的中國珠寶業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計問題不能不說是一個嚴(yán)肅的命題。王立新在研討會上特別強調(diào)了本次比賽在設(shè)計上的要求：第一，必須是原創(chuàng)，不能跟以往任何“黃金暢想”比賽中的作品相同或相似。第二，參賽者必須具有創(chuàng)新性，必須獨具風(fēng)格，不能有簡單或者流于表面的設(shè)計。第三，提交的設(shè)計應(yīng)前衛(wèi)并具開創(chuàng)性，引領(lǐng)時尚潮流。而安格魯阿山帝黃金有限公司更是大手筆的為每一件入圍作品提供500克純金，為這樣的概念創(chuàng)造了有力的發(fā)揮空間。

     王立新強調(diào)，此次大會的“中國創(chuàng)造”概念，不僅僅是對設(shè)計的要求，同時還有對工藝的要求。在發(fā)布的參賽作品要求中還提出，在決定設(shè)計作品的生產(chǎn)及拋光工藝時，也一定要具有創(chuàng)意。JOANNE JONES女士回顧第一屆比賽時說：“那一次的參賽作品出現(xiàn)了許多讓人難忘的設(shè)計元素，但有一個問題就是，這些設(shè)計的制作工藝卻非常單一，沒有突破。”王立新則表示：“近兩年中國珠寶首飾企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)展上做出了很大的努力及提高，希望能夠應(yīng)用到此次比賽中來，同時通過充滿創(chuàng)意的設(shè)計概念，能夠給中國珠寶加工企業(yè)帶來考驗和刺激，在制作工藝上有更大的技術(shù)性突破。”

     “我們希望通過這種活動給當(dāng)?shù)厥罪椥袠I(yè)帶來興奮點，并提升設(shè)計師的地位。而這在中國則顯得特別重要，我們會幫助中國將“中國創(chuàng)造”的概念在首飾行業(yè)內(nèi)放大和延伸。確立行業(yè)長期發(fā)展的目標(biāo)，因為現(xiàn)在消費者對創(chuàng)新的要求越來越高。”JOANNE JONES女士表示。

     絕對公平中立的設(shè)計比賽

     王立新還表示，此次大賽與以往在國內(nèi)舉行的各種首飾設(shè)計比賽最大的不同，就是本次比賽沒有行業(yè)企業(yè)進(jìn)行參與和贊助，僅有的兩個支持單位是中國非常重要的兩個行業(yè)協(xié)會：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會和中國黃金協(xié)會，這是一次完全中立透明比賽。大賽的主辦方和支持單位都是非常中立的第三方機構(gòu)及行業(yè)源頭企業(yè)，因此選手的參賽及評選結(jié)果都是中立、客觀和透明的。同時，王立新還表示，這是世界黃金協(xié)會在中國范圍內(nèi)唯一一次舉辦的首飾設(shè)計大獎賽，并決心將之打造成為中國最具權(quán)威的黃金首飾設(shè)計比賽賽事。

     而之所以不按照慣例邀請企業(yè)參與到整個比賽的主辦協(xié)辦以及贊助中來，是因為“第一屆‘黃金暢想’金飾設(shè)計大賽就是邀請了JUST-GOLD參與主辦，而在最后的征集和評選過程中，許多業(yè)內(nèi)企業(yè)因為避嫌而沒有參與。”王立新說：“而這一次，我們用完全中立的態(tài)度，是要告訴所有的人參加這次比賽機會均等，完全不用有過多顧慮。鼓勵最多的人以最高的熱情參與到創(chuàng)意中來。”

     最終是長期的影響

     近幾年的中國珠寶行業(yè)內(nèi)，由權(quán)威機構(gòu)和地方政府甚至是企業(yè)舉辦的珠寶設(shè)計賽事此起彼伏，你方唱罷我登場，比賽的初衷也變得越來越面目可疑，在以發(fā)現(xiàn)設(shè)計人才和推廣珠寶文化的宣傳口號下，是否隱藏著以比賽名義賺錢、掙政績、企業(yè)宣傳的其他目的則不得而知。

     在頻繁的賽事、評選潛規(guī)則以及曇花一現(xiàn)的獲獎作品中，我們看到珠寶企業(yè)和設(shè)計師逐漸對設(shè)計比賽的反應(yīng)開始麻木。然而對于行業(yè)人士來說，真正讓人擔(dān)憂的事情恐怕還是激情在肥沃土壤中的喪失。沒有激情就不會有好的創(chuàng)造力，好的創(chuàng)造力得不到應(yīng)有的尊重和發(fā)揚則更為可悲。

     雖然第二屆“黃金暢想”金飾設(shè)計大賽（中國）的最終結(jié)果還需要讓大家等上一年，但從一開始，“黃金暢想”就像一匹金馬一樣提起了所有人的精神，讓許多人都為之振奮。當(dāng)然，安格魯阿山帝黃金有限公司和世界黃金協(xié)會的強大財力和影響力，讓他們作為主辦方有能力承諾的更多更遠(yuǎn)，但它無疑會帶給中國珠寶行業(yè)一種關(guān)于設(shè)計比賽規(guī)劃和發(fā)展的新思考。以何種方法取得最長久最穩(wěn)定的收益，才是我們真正需要考慮的問題。