257萬的腕表，5萬美元的洋酒，千萬跑車，百萬黃金音響……北京國際展覽中心“第二屆北京頂級私人物品展”上，60個奢侈品品牌，300多款奢侈商品，制造出一場奢華的視覺盛宴。前兩天的VIP專場，按主辦方的要求，入場男女著裝很是講究，也適合自己的身份和場合。而昨天的公眾開放日，參觀者一窩蜂地涌進去“開洋葷”，拍照的、參觀的擠作一團，一眼看去如同超級市場打烊前的清倉大處理場面。

    本屆世界頂級私人物品展，主辦方特別發(fā)出了12000張VIP卡。據(jù)透露，其中70%發(fā)給了北京的目標消費者，其余的則分發(fā)河北唐山、山西、天津以及東北部分地區(qū)，這些人中有一半以上是奢侈品固定的目標消費者，他們的基本標志是從宅邸陳設、衣裝飾品、手表珠寶到代步座駕，無一不是有著高貴血統(tǒng)品牌的“限量版”。

    ■天下鬧錢荒 中國富人不緊張

    據(jù)主辦方負責人盛磊介紹，中國在全球奢侈品消費份額逐年增加，2006年為12%，2007年是13%，2008年這個份額將達到18%，僅次于美國和日本，成為世界第三大奢侈品消費大國。金融海嘯的到來，加速了美國、日本這些成熟的奢侈品消費市場的衰退。然而，天下鬧錢荒中國富人卻并不緊張。目前，中國奢侈品年銷售總額為20多億美元，預計明年還將增長20%。

    盛磊說，目前，全球頂級的奢侈品品牌在中國的投入以每年30%--40%的速度遞增。因為中國奢侈品市場的成長潛力實在是太大了。美國研究中國經(jīng)濟問題的專家認為，奢侈品消費不僅能夠拉動中國內需，還能讓中國企業(yè)學習到世界頂級的設計理念。而一旦市場培養(yǎng)出了更多的奢侈品目標消費者，中國的奢侈品消費將會讓美國人“垂涎”。

    據(jù)奢侈品市場開發(fā)負責人介紹，中國的富人人數(shù)比俄羅斯、巴西、印度三個國家的總和還多。國際對富人的定義標準是：除了自住房產(chǎn)之外，其名下的金融資產(chǎn)達到100萬美元以上。這也是全球中產(chǎn)階級的標準。

    ■奢侈品不等同于名牌產(chǎn)品

    在展覽公眾開放日，記者隨機采訪了十幾個參觀者，“你認為什么是奢侈品？”回答結果竟然幾乎完全一樣，那就是“奢侈品=名牌產(chǎn)品”。

    主辦方負責人盛磊介紹說，中國消費者對奢侈品的認知度很低。奢侈品不能完全等同于名牌商品。名牌之所以稱為名牌，是因為通過消費者的使用和廣告宣傳為人所熟知，這些產(chǎn)品的基本屬性就是能夠批量甚至大批量的流水線生產(chǎn)。但奢侈品則完全不同，它是為小眾生產(chǎn)的產(chǎn)品，因其生產(chǎn)周期長，制作要求高而產(chǎn)量稀少。由于其定義為奢侈，任何一款產(chǎn)品在制作時選材都是最頂級的，所以價格極其昂貴。