一種觀點(diǎn)認(rèn)為，金融危機(jī)不會(huì)對(duì)富人的生活帶來(lái)影響，所以奢侈品市場(chǎng)可能不會(huì)受到金融危機(jī)的影響，相反，由于奢侈品具有保值增值的作用，危機(jī)來(lái)臨，金融產(chǎn)品和房地產(chǎn)等存在巨大投資風(fēng)險(xiǎn)，富人們很可能更加重視奢侈品的投資功能。

但從發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，事實(shí)并非如此，美日歐等傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)都出現(xiàn)了大幅萎縮，全球頂級(jí)的奢侈品牌開(kāi)始把目光集聚在奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的中國(guó)。盡管遭遇百年一遇的金融危機(jī)，但去年入冬以來(lái)，眾多奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上卻活動(dòng)頻繁。悅生活、美美百貨、卡地亞、愛(ài)馬仕、江詩(shī)丹頓……新店一個(gè)接一個(gè)地開(kāi)，奢侈品品牌的推廣活動(dòng)也一個(gè)接一個(gè)。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，如今，奢侈品已經(jīng)不再神秘，國(guó)內(nèi)媒體也有更多機(jī)會(huì)見(jiàn)到那些曾很遙遠(yuǎn)的奢侈品牌全球總裁和他們帶來(lái)的昂貴商品。中國(guó)市場(chǎng)正成為全球奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。從各奢侈品牌公布的數(shù)據(jù)看，阿瑪尼在中國(guó)區(qū)域的銷售保持著24%的增長(zhǎng)，而在美國(guó)僅為7%。

奢侈品牌在歐美日的擴(kuò)展空間非常有限，金融危機(jī)加速了這些傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的衰退。而巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)，奢侈品需求增速都非常快，其中尤以中國(guó)的表現(xiàn)最為突出，中國(guó)市場(chǎng)(含中國(guó)在海外的消費(fèi))保持著22%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中國(guó)目前的富豪數(shù)量已超過(guò)俄羅斯、印度和巴西的總和，預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)能達(dá)到20%~35%的年增幅。商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球總量的23%左右。

根據(jù)中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)2007年《環(huán)球奢侈品報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2009年，60%的國(guó)際奢侈品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線。這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：不擁有任何一個(gè)赫赫有名的奢侈品牌的中國(guó)，卻是一個(gè)奢侈品生產(chǎn)大國(guó)。

美國(guó)研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的專家認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)不僅能夠拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需，還能讓中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)到世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)理念。但目前的奢侈品大多為外國(guó)品牌，奢侈品消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)需的貢獻(xiàn)很小。在全球1750億美元的奢侈品市場(chǎng)份額中，中國(guó)企業(yè)分得的利潤(rùn)卻極其微薄，中國(guó)企業(yè)始終是處于價(jià)值鏈的最末端。目前，很多國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)的國(guó)際品牌已面臨商品供應(yīng)、經(jīng)營(yíng)困難等問(wèn)題。在發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品消費(fèi)萎縮，奢侈品牌看好中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)本土的奢侈品產(chǎn)業(yè)卻仍沒(méi)有起步。

勤儉節(jié)約千百年來(lái)一直被視為中國(guó)的傳統(tǒng)美德。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，過(guò)度的“節(jié)約”會(huì)抑制商品的流通，使消費(fèi)停滯，影響商品的生產(chǎn)和銷售，抑制社會(huì)需求，不利于推動(dòng)和促進(jìn)商品再生產(chǎn)，這就違背了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律。奢侈品消費(fèi)源于市場(chǎng)細(xì)分，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段和方式。

專家分析認(rèn)為，對(duì)于豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)等奢侈品，中國(guó)企業(yè)尚缺乏高技術(shù)的支持；鐘表、珠寶等傳統(tǒng)奢侈品，中國(guó)品牌與那些百年國(guó)際品牌也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)同。中國(guó)的奢侈品牌，必須是最具有中國(guó)文化符號(hào)及象征意義的中國(guó)產(chǎn)品。中國(guó)人并不缺乏創(chuàng)造奢侈品牌的基礎(chǔ)和能力，而是缺乏經(jīng)濟(jì)全球化下的文化認(rèn)同。有學(xué)者提出，中國(guó)人近年來(lái)對(duì)西方奢侈品的追捧，事實(shí)上是對(duì)西方消費(fèi)文化的認(rèn)同、對(duì)西方上流社會(huì)文化的崇拜。

歷史上中國(guó)的陶瓷、絲綢、茶葉等也曾是西方社會(huì)的奢侈品，那是建立在對(duì)這個(gè)東方大國(guó)的神秘感和向往基礎(chǔ)上的。而當(dāng)前，“中國(guó)制造”被打上了“廉價(jià)”的標(biāo)簽，西方社會(huì)還普遍存在對(duì)中國(guó)文化的誤解和曲解。該學(xué)者認(rèn)為，在這種背景下，談創(chuàng)造中國(guó)本土奢侈品牌，事實(shí)上是一個(gè)偽命題。因?yàn)椋�這既不是條件問(wèn)題，也不是方法問(wèn)題。中國(guó)奢侈品牌的出現(xiàn)，必須依賴中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)和中國(guó)文化被國(guó)際認(rèn)同甚至被追捧的基礎(chǔ)之上。