正在擴(kuò)容的成都奢侈品市場呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面，在實體店受到?jīng)_擊之時，成都年輕人選擇了另一種方式購買奢侈品，奢侈品在成都發(fā)展?jié)摿�很大，關(guān)鍵在于商家如何調(diào)整思路留住顧客。

“現(xiàn)金為王”這句話從去年下半年流行至今，在全球金融危機(jī)繼續(xù)蔓延的大背景下，奢侈品行業(yè)所受的影響自然不容小覷。記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，正在擴(kuò)容的成都奢侈品市場呈現(xiàn)出實體店“冷清”、網(wǎng)絡(luò)代購“火爆”的冰火兩重天。

奢侈品實體店艱難前行

“預(yù)計，商場的業(yè)績在穩(wěn)步中有小幅增長。”業(yè)內(nèi)人士有些擔(dān)憂的語氣中透露出，近幾年一直保持著高速增長的成都奢侈品市場，正在金融危機(jī)背景下艱難前行。

大牌與現(xiàn)金的較量

在美美力誠百貨古奇專柜，王女士和同伴把一款古奇經(jīng)典圖案的手袋看了又看，猶豫再三后，兩人還是離開了該專柜。據(jù)了解，王女士是一個“手袋迷”，近幾年每季都會為自己添置一款大牌當(dāng)季新款手袋。而從去年下半年至今，她只在過年前換季打折時購買了一款4000多元的手袋。“和大牌手袋相比，現(xiàn)金更讓人有安全感嘛！”王女士告訴記者，她的先生經(jīng)營一家廣告公司，金融危機(jī)對廣告公司的經(jīng)營影響尚不大，但也要未雨綢繆，盡量節(jié)省支出。

據(jù)仁和春天百貨總經(jīng)理劉中源介紹，今年1-2月，商場整體銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長，和去年同期相比增長7%。雖然是在增長，這個速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年30%的增速。該賣場寶格麗專柜導(dǎo)購員劉小姐介紹，去年下半年專柜銷售受到了一些影響，但眼下已基本和去年同期持平。

除了高端百貨賣場，其他奢侈品品牌專賣店的人氣似乎也不夠高。在春熙路的亨得利鐘表店，記者發(fā)現(xiàn)，營業(yè)員大多是無所事事地站在柜臺前，表情冰冷地看著偶爾拎有“太平洋(15.06,-0.30,-1.95%)百貨”、“伊藤”等標(biāo)志購物袋的市民進(jìn)進(jìn)出出。對于眼下成都的奢侈品市場現(xiàn)狀，省商業(yè)連鎖協(xié)會會長冉立春認(rèn)為，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢受到影響時，人們的需求也自會受到影響。全球金融危機(jī)已影響到了奢侈品行業(yè)，但金融危機(jī)對于零售行業(yè)的影響一般會延后，目前其影響還僅停留在表面。

國際大牌不打折扣

奢侈品市場受到了全球金融危機(jī)的影響已是不爭的事實。然而，記者走訪仁和春天、西武、美美力誠等本地高端百貨賣場發(fā)現(xiàn)，包括LV、卡地亞、寶格麗、菲拉格慕、古奇等在內(nèi)的奢侈品品牌卻絲毫沒有打折促銷的跡象。

“我們的新品基本都不會打折”，據(jù)仁和春天的導(dǎo)購員介紹，一般只有商場的VIP顧客才能享受到折扣。仁和春天相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前商場的促銷活動是按既定計劃執(zhí)行，定期會有一些常規(guī)的促銷活動，不會因為金融危機(jī)而作出太大調(diào)整。大幅度大氛圍的促銷仍然只會出現(xiàn)在換季時，若要說和全球金融危機(jī)前相比，最大的不同之處在于現(xiàn)在廠商會提前啟動換季促銷活動，消化庫存。

當(dāng)然，也有部分品牌作出了定價調(diào)整。在美美力誠，記者發(fā)現(xiàn)，一些二線品牌專柜服裝單件價格大多在4000元以內(nèi)。據(jù)BCBG導(dǎo)購員介紹，該品牌今年已將定價普遍調(diào)低，新品價格比去年差不多降低了40%。