經(jīng)濟(jì)不景氣，全世界的人們都在捏緊錢包，就連高級(jí)客戶也在購(gòu)買高價(jià)商品上變得更加謹(jǐn)慎，全球首飾和奢侈品銷售均大幅下滑。全球最大的珠寶出口國(guó)——意大利也在競(jìng)爭(zhēng)中受到重創(chuàng)，2008年，其珠寶出口下滑12.9%，首飾生產(chǎn)商數(shù)量減少2.3%。行業(yè)組織Club degli Orafi本月在聲明中稱，2009年對(duì)于意大利珠寶部門來(lái)說(shuō)又將是非常艱難的一年。精明的意大利人把目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)，4月6日至19日，羅馬地區(qū)金銀首飾商協(xié)會(huì)在北京798舉辦意大利羅馬大型首飾展，意大利首飾能否在中國(guó)這一新興奢侈品消費(fèi)大國(guó)挽回頹勢(shì)？它又靠什么打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者？

拉齊奧首飾瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

“之所以要將金銀首飾工業(yè)推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，是因?yàn)橹袊?guó)的重要性和巨大的潛在市場(chǎng)。”拉齊奧大區(qū)中小企業(yè)、商業(yè)和手工業(yè)局局長(zhǎng)安杰列斯表示，在他看來(lái)，中國(guó)是一個(gè)文化歷史悠久的國(guó)家，有著極細(xì)的商業(yè)、工業(yè)和手工業(yè)網(wǎng)絡(luò)。“多年來(lái)，我們一直努力工作，通過(guò)一系列的重要活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)中國(guó)和拉齊奧地區(qū)的對(duì)話。今天更是如此，中國(guó)提供了理想的鞏固國(guó)際化項(xiàng)目的條件。”

展覽表示了拉齊奧地區(qū)金銀首飾要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈愿望，從2006年、2007年開(kāi)始，幾個(gè)知名品牌的奢侈品在亞洲的銷售就一直以空前的兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其在歐美市場(chǎng)遭受危機(jī)重創(chuàng)之際，“東方”消費(fèi)市場(chǎng)就顯得更加重要。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，到2015年前后，中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品銷量將占到全球總銷量的29%左右，到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，路易·威登就表示，未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)將是他們最大的市場(chǎng)。

總價(jià)200萬(wàn)歐元主打奢華牌

相比歐美消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和奢華度。本次首飾展組織者巧妙地抓住了這種心理，參展的多是像寶格麗、布契拉提、 卡查妮卡和威爾涅這樣的大牌。站在展廳口，一個(gè)如夢(mèng)如幻的“古羅馬城堡”美輪美奐地呈現(xiàn)在人們面前：映入眼簾的第一件作品是克羅迪奧·佛蘭齊的“理想城市”，3米乘3米的尺寸，用銀和沙子制成，在一面銀色鏡子的照耀下，頗有碧海銀灘的浪漫，銀色的質(zhì)地又與798金屬質(zhì)感的展廳相映成趣。

意大利羅馬地區(qū)首飾制造商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，此次展出的31件作品每件都是限量版，總價(jià)值200萬(wàn)歐元。31件作品完全不同，它們擁有來(lái)自文化編碼和象征的獨(dú)特力量，是專門為重大國(guó)際活動(dòng)而創(chuàng)造的，每件作品全世界不超過(guò)9件，且是惟一的和不可復(fù)制的。

開(kāi)辦作坊-學(xué)校培養(yǎng)傳承人

安杰列斯表示，留住消費(fèi)者的前提是保證工藝的精湛，而核心就是人才的培養(yǎng)。為了保護(hù)傳統(tǒng)，需要培養(yǎng)年輕的手藝人。“但一般來(lái)講，意大利的年輕人對(duì)這個(gè)行業(yè)不感興趣。這是一個(gè)在作坊里才能學(xué)到的藝術(shù)，就如同大畫(huà)家要經(jīng)常光顧年長(zhǎng)的大師的作畫(huà)坊一樣。如今，更多年輕人趨向其他領(lǐng)域，他們只知道技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)新，而不知道手工和想象亦能夠創(chuàng)新�？傊�，到北京參加展覽的藝術(shù)家不分名氣大小、年老或年輕，全都每天以極大的熱情從事著一項(xiàng)工作，即將他們的才華演繹稱為極具價(jià)值的作品。”

為了培養(yǎng)年輕的手藝人，拉齊奧大區(qū)規(guī)定手工藝企業(yè)必須有5年的工齡才能夠在拉齊奧大區(qū)開(kāi)辦作坊-學(xué)校。這些作坊-學(xué)校是培訓(xùn)班，把學(xué)生的技能和實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，學(xué)習(xí)藝術(shù)和職業(yè)技能，培養(yǎng)學(xué)生的手工藝技能意味著在生活中保護(hù)傳統(tǒng)手工藝，進(jìn)而占領(lǐng)并保有市場(chǎng)份額。