中國奢侈品消費潛力巨大，珠寶市場前景看好

從2000萬元海景豪宅到報價數(shù)十萬元的非洲狩獵奢華游，從1580萬元的瑞典幽靈跑車到33萬元的B&O液晶電視，奢侈展品涵蓋了衣食住行、休閑娛樂的各種需求，其中當然也包括價值不菲的鉆石珠寶。這是在2008年年底結(jié)束的北京國際頂級私人物品展中看到的場景。中國人奢侈品消費熱度不減令國際人士瞠目結(jié)舌，尤其是在危機下的世界，中國成為眾人的焦點！

數(shù)字作“代言”

據(jù)SJONO|世紀緣品牌總監(jiān)陳先生介紹，目前中國內(nèi)地高檔商品的銷售額約為20億美元，占全球高檔商品銷售總額650億美元的3％左右。在2008年過去的11個月中，傳統(tǒng)奢侈品消費市場日本和北美消費額驟降35%，而中國市場依然保持著22%的強勁增長。中國大陸的奢侈品消費者目前已占總?cè)丝诘?3％，約1.6億人，大部分是年齡在25～50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會名流。其中有1000萬～1300萬人是活躍的奢侈品購買者，有學者估計，在這些人中，至少有30萬人是私人財產(chǎn)超過千萬元的富豪。由此可窺中國對奢侈品的消費增長勢頭強勁，潛力巨大。

其中鉆石消費需求更是令人稱快，“中國和印度不斷增長的鉆石需求，使得世界鉆石供應日益緊張。2005年，鉆石銷售量已超過開采量。開采者們正在為增加供應量而努力。”一位來自南非的鉆石商激動地說。2005年我國珠寶市場銷售總額約1400億元，較2004年增長15%以上，僅次于美國。我國已成為世界珠寶首飾的第二大消費國。上海鉆石行業(yè)協(xié)會公布的信息也顯示，僅鉆石的年消費額就高達11億美元。雖然在經(jīng)濟危機的影響下中國的鉆石業(yè)也受到了國際金融危機的影響，出現(xiàn)了增速放緩的局面。但婚慶市場鉆飾消費需求穩(wěn)定，全年鉆石進口額繼續(xù)保持較高增幅。去年，中國一般貿(mào)易鉆石進出口額達到11.74億美元，比上年增長逾二成九，其中鉆石進口額達5.35億美元，比上年增長近二成二，而首飾成品鉆是中國鉆石進口的主要種類，占了進口總量的90%以上。

“消費者不僅看重的是鉆戒款式的新穎獨特，更加看重在經(jīng)濟危機下優(yōu)質(zhì)切工鉆石的投資價值。”SJONO|世紀緣銷售總監(jiān)李先生說道。據(jù)統(tǒng)計，鉆石每年漲幅空間都在3%到5%左右，尤其是優(yōu)質(zhì)切工大鉆，漲幅更是高達20%。近三年累積漲幅已經(jīng)高達30%以上。可見優(yōu)質(zhì)切工鉆石不僅能滿足消費者對愛情的消費，更能滿足消費者對其市場投資價值的回報感。

消費新勢力——“80后”

我們發(fā)現(xiàn)前來SJONO|世紀緣消費的多數(shù)為“80后”的新一代年輕人。的確，中國奢侈品消費者年輕化趨勢越來越明顯，據(jù)新華社報道，中國的奢侈品消費人群在年齡和消費內(nèi)容上都與西方發(fā)達國家有明顯區(qū)別，中國的奢侈品消費主力是30～50歲的中青年人，而在西方發(fā)達國家，40～70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。年輕一代消費群勢力的增加當然與中國經(jīng)濟的發(fā)展是分不開的，但這里面更能顯現(xiàn)處“80后”新人的消費價值觀以及他們特立獨行的個性。這一群人可能不是最有錢的人但絕對是最愿意消費的人，奢侈品消費清單上永遠少不了“80后”的身影。他們的消費價值觀是：“錢是賺來花的。”他們不像他們的父輩，賺了錢存起來說要娶媳婦蓋房子，他們更愿意邊活邊享受，在西方先進思想的帶動下甚至更流行提前消費。他們可以用幾個月的工資去買一件心頭大愛，也可以用信用卡先刷再分期付款。

“我的地盤我做主”這是他們個性消費的座右銘，只要喜歡，他們不會舍不得。“80后的這些年輕人都有他們自己的主張與個性，我們每年都會設計幾款鉆飾的新樣式，而他們永遠是這些鉆飾的第一追捧者！只要樣式使他們鐘愛的，價格上他們不會在乎。”SJONO|世紀緣的店員介紹道。但SJONO|世紀緣A.J.P珠寶專家提醒“80后”年輕人挑選鉆戒不僅要挑選樣式，更要關(guān)注鉆石的切工如何，據(jù)國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢測中心李主任介紹，切工是決定鉆石價值唯一的人為因素，也是體現(xiàn)鉆石品質(zhì)的最終標準，國際上最新的鉆石切工評價標準包括三方面：鉆石的視覺感官印象、鉆石的設計以及鉆石的切割工藝（拋光和對稱性）。其中，切割工藝能保證鉆石火彩的完全釋放，而以優(yōu)質(zhì)切工設計的鉆石，耐用性及牢固性可以保證其佩戴無憂。(