我國(guó)珠寶行業(yè)在起步階段似乎一直在波瀾不驚的穩(wěn)步前行。直到戴比爾斯進(jìn)入中國(guó)，打破了珠寶市場(chǎng)往日的平靜，一石激起千層浪，鉆石市場(chǎng)迅速成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。一時(shí)間，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)響徹大江南北，鉆石消費(fèi)迅猛提升。一些經(jīng)營(yíng)別的珠寶品種的珠寶商，紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，把目標(biāo)轉(zhuǎn)向鉆石，分享鉆石市場(chǎng)一杯羹。鉆石市場(chǎng)的確紅火了10多年，鉆石這個(gè)舶來(lái)品改變了給我國(guó)消費(fèi)者的觀念。直到前兩年，鉆石市場(chǎng)才逐步降溫，市場(chǎng)份額有所減少。接著，翡翠和玉石異軍突起，逐步成為市場(chǎng)的主流。愛(ài)玉、識(shí)玉、藏玉成為一種時(shí)尚，備受玉石愛(ài)好者的推崇。翡翠和玉石消費(fèi)市場(chǎng)、拍賣市場(chǎng)和收藏一片火熱，價(jià)格也因市場(chǎng)需求旺盛飛速提升，每年上漲幅度達(dá)30%，一些優(yōu)質(zhì)的材料漲幅更高。一些消費(fèi)者驚嘆說(shuō)：“翡翠玉石價(jià)格高的離譜，讓人幾乎很難接近”。目前，翡翠玉石市場(chǎng)雖然稍稍降溫，隨著世界金融危機(jī)來(lái)臨，黃金的保值功能凸顯，迎合了中國(guó)廣大消費(fèi)者的心理，黃金迅速成為市場(chǎng)的主流。黃金首飾、黃金投資和黃金收藏市場(chǎng)異常繁榮。其他的珠寶品種顯得黯然失色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶首飾市場(chǎng)應(yīng)該是多元化的市場(chǎng)，單一的市場(chǎng)局面是不成熟的市場(chǎng)，珠寶行業(yè)將逐步實(shí)現(xiàn)由“單極主導(dǎo)”向“多極并存”的理性漸變。

單極主導(dǎo)，力推珠寶概念

在鉆石主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”深入廣大消費(fèi)者心中。人們購(gòu)買鉆石首先想到了鉆石的恒久性，對(duì)情侶們來(lái)說(shuō)，鉆石正是代表了他們忠貞不渝的愛(ài)情。因此鉆石成了情人們的首選。這種理念無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，將繼續(xù)引領(lǐng)人們的消費(fèi)潮流。就目前來(lái)看，鉆戒依然是人們的定情物。結(jié)婚送鉆戒已成了一種約定。很多女性甚至把鉆戒看的非常神圣，男方如果不買自己心愛(ài)的鉆戒，就不答應(yīng)結(jié)婚。這看來(lái)有些偏激，可在一方面說(shuō)明了，鉆戒對(duì)婚姻的重要性，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其本身。因此在婚慶市場(chǎng)，鉆石仍然是主流。很多珠寶企業(yè)，也是看中婚慶市場(chǎng)的巨大潛力，把目光瞄向婚慶市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的鉆石首飾。

一位從事鉆石生意的老板回憶說(shuō)，鉆石首飾剛剛起步的時(shí)候，市場(chǎng)上根本就沒(méi)有什么別樣的款式可供挑選，況且對(duì)鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)也知之甚少，但是消費(fèi)者仍然熱情不減，有時(shí)候還經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象�？墒窃谀壳暗氖袌�(chǎng)上，新款式層出不窮，對(duì)鉆石的標(biāo)準(zhǔn)要求也日趨提高。這說(shuō)明，消費(fèi)者日趨成熟，消費(fèi)觀念日趨理性。

任何事物的發(fā)展都不是一層不變的。隨著時(shí)間的推移，翡翠玉石市場(chǎng)逐步火爆，銷售量迅速提升。翡翠玉石作為中華傳統(tǒng)文化的依托，因此弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化成為一種時(shí)尚，珠寶市場(chǎng)出現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化熱，中華8千年的玉文化得到發(fā)揚(yáng)光大。愛(ài)玉、識(shí)玉和傳播玉文化成為很多玉石經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念。一位來(lái)自四會(huì)的玉器商楊小姐說(shuō)，前幾年，四會(huì)的各大珠寶市場(chǎng)都十分火紅，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，玉器價(jià)格不斷攀升，有的上漲幅度驚人，但是仍然有消費(fèi)者光顧。越是高端的翡翠玉石，總能很快找到買主�？墒乾F(xiàn)在情景與往日不能同日而語(yǔ)，儼然是冰火兩重天。國(guó)外的客商少了很多，國(guó)內(nèi)的買主也不斷的壓低價(jià)格，市場(chǎng)比較蕭條。無(wú)奈之下，一些商家紛紛走出去尋求商機(jī)，但是效果也不太明顯，每天都在困惑中期待市場(chǎng)復(fù)蘇。

真正使黃金成為市場(chǎng)的主流的誘因是突如其來(lái)的世界金融危機(jī)，黃金市場(chǎng)一直是穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)頭，金融危機(jī)使黃金的保值和增值的功能凸顯，黃金迅速成為市場(chǎng)的主流。無(wú)論是黃金首飾或是金條都很受人們歡迎。火熱的黃金市場(chǎng)使一些原來(lái)經(jīng)營(yíng)鉆石的商家，也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)黃金。位于北京新街口珠寶商圈的一家知名鉆石品牌，前不久已經(jīng)改旗易幟，開(kāi)始代理經(jīng)營(yíng)別的品牌，黃金作為主營(yíng)產(chǎn)品。這家店的老板余先生告訴記者，黃金的熱銷和鉆石的趨穩(wěn)使我不得不做出戰(zhàn)略選擇。現(xiàn)在我們的經(jīng)營(yíng)思路是：鉆石為基礎(chǔ)，黃金為主導(dǎo)，鉆石與黃金并舉的經(jīng)營(yíng)格局。從余老板話語(yǔ)中，記者看得出他對(duì)黃金首飾的期待和對(duì)鉆石首飾的情感。畢竟他經(jīng)營(yíng)鉆石的時(shí)間很長(zhǎng)，對(duì)鉆石有著深厚的感情，使他很難割舍。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，珠寶行業(yè)一枝獨(dú)秀的現(xiàn)象并不是十分合理的市場(chǎng)格局。在鉆石行業(yè)異軍突起的時(shí)候，一位專家曾說(shuō)，當(dāng)看到市場(chǎng)上白茫茫一片的時(shí)候，這樣的市場(chǎng)是沒(méi)有前途的。一個(gè)成熟的市場(chǎng)不是單極主導(dǎo)，而是多極并存的和諧市場(chǎng)�？傊�，成熟的市場(chǎng)應(yīng)該是多姿多彩的。