慧聰鄧白氏研究調(diào)查顯示：中國人均奢侈品消費(fèi)3.3種 名表成為中國人最愛

一、 國人奢侈呈幾何？

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯，在金融危機(jī)背景下消費(fèi)勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費(fèi)舞臺上的地位越來越重要。那么中國人認(rèn)為什么是奢侈品？喜歡什么奢侈品？在奢侈品上的消費(fèi)水平成什么特點(diǎn)？

為此，2009年9月，慧聰鄧白氏研究聯(lián)合和訊網(wǎng)進(jìn)行了中國居民奢侈品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，最終采集有效樣本739份。

二、 名表、名車和游艇是中國人最認(rèn)可的奢侈品

奢侈品的定義是一個(gè)非常抽象的概念，每個(gè)人對奢侈品的理解均不相同。調(diào)查表明，名表、名車和游艇是中國人眼中三個(gè)最貨真價(jià)實(shí)的奢侈品，這其中名表的購買率近40%，被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價(jià)位為1.42萬元，顯示了中國人對名表的情有獨(dú)衷。

而名牌服裝、高檔化妝品以及名酒，卻只有近半數(shù)的人認(rèn)為這些消費(fèi)品是奢侈品，而且有近半數(shù)的調(diào)查人群都消費(fèi)了名牌服裝和高檔化妝品，這也從一個(gè)側(cè)面反映出中國人生活水平及消費(fèi)水平的提高。

與此相應(yīng)的，IT、家電產(chǎn)品以及專業(yè)戶外用品這些專業(yè)功能型的產(chǎn)品，即使價(jià)格很昂貴，也不會被大多數(shù)認(rèn)為是奢侈品。由此可以推斷出中國人概念中的奢侈品會將滿足特定功能需求的產(chǎn)品自然排除在奢侈品的范疇之外，而對于純屬滿足享受型的消費(fèi)品更容易被認(rèn)為是奢侈品。