奢侈品消費(fèi)的熱潮中，一直伴隨著奢侈品消費(fèi)的爭議。那些喜歡奢侈品的人,寧愿忍饑耐餓擠公交也要去買一個(gè)LV。有人譏諷他們根本不懂奢侈品的精神內(nèi)涵，不過是在消費(fèi)“LOGO”,但他們自己卻認(rèn)為，如果奢侈品沒有了LOGO，那還是奢侈品嗎？

奢侈品是什么？

洪晃認(rèn)為“奢侈品是任何一件用心做出來的工藝品”。

心理咨詢師舒柳敏認(rèn)為奢侈品是“非實(shí)用性、稀缺的，主要用于審美”的東西。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授，奢侈品專業(yè)的專家盧曉，他給奢侈品的定義中，包含了六種特性，分別是：絕對(duì)優(yōu)秀的品質(zhì)、高昂的價(jià)格、稀缺性和獨(dú)特性、高級(jí)美感和多級(jí)情感、悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事以及非功能性。

對(duì)于奢侈品的理解，每一個(gè)人都不同。即便是在奢侈品行業(yè)內(nèi)部也并沒有統(tǒng)一的答案。正是奢侈品定義上的模糊性，讓奢侈品本身具有了很大的爭議性。

“黃金飾品、玉石書畫還能作為一種保值投資的用處。跑車游艇買來，等你放到市場(chǎng)去的時(shí)候，還能值多少錢？你去看看國外的當(dāng)鋪中，那些破產(chǎn)或賭球輸?shù)舻娜耍�迫不得已�?dāng)?shù)舻拿�表，賣得很便宜！”30歲的浙商陳先生，身家豐厚，他在接受生活周刊采訪時(shí)表達(dá)了強(qiáng)烈的“反奢侈品”觀點(diǎn)，并表示自己從來沒有給妻子買過名牌包。

“我妻子每月的零花錢超過2萬，但她也不能接受去花1萬元買個(gè)包，有什么必要呢？不要說滿大街的LV、CUCCI假包橫行，即使是真包放在我們面前，我們單從審美上來看，也沒覺得它們好看啊！”

40歲的廣州商人鄭先生看到奢侈品品牌大肆從國人口袋里掏錢，也很不爽。因?yàn)樗�自己也要�?jīng)常破財(cái)主動(dòng)送客戶奢侈品包。“是為了維護(hù)客戶的需要，我本身對(duì)奢侈品一點(diǎn)也不感冒。這個(gè)包成本值多少錢，五六百元最多了吧，還往往連皮都不是，是人造革的材質(zhì)。”鄭先生向記者表示，自己是一步步艱難游走在商海的，從小的人生信條就是“以奢為恥”，所以他反對(duì)奢侈品的消費(fèi)，也反感那些所謂品牌的“吹噓”：“什么與眾不同的內(nèi)在價(jià)值和象征性價(jià)值，品牌傳達(dá)的社會(huì)地位或情感價(jià)值。那都是騙小姑娘的。我們年輕時(shí)流行的夢(mèng)特嬌、皮爾卡丹，現(xiàn)在怎么連影兒都不見了。”

實(shí)際主義的商人，考慮的第一位是“奢侈品的成本多少，是否值這個(gè)錢去買。”而這與奢侈品粉絲考慮事物的出發(fā)點(diǎn)完全不同。

沃夫?qū)�·拉茨勒《奢侈帶來富足》的書中指出：奢侈品制造商也�?huì)盡力維持較低成本，避免浪費(fèi)，但是關(guān)于成本的問題一般是第二位的。“名牌是要在這個(gè)產(chǎn)品中做到卓越和完美，而普通商品是在規(guī)定的成本范圍內(nèi)考慮用什么？”即使是墨鏡，也非名牌不用的俞小姐則這么向記者解釋關(guān)于奢侈品和普通產(chǎn)品的不同，以及為何她追隨奢侈品牌的緣由。