在第二十一屆東京國(guó)際珠寶展上，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)展示了350件鉑金精品，并公布了2010年的活動(dòng)計(jì)劃。這是國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)第二十一個(gè)年頭參加?xùn)|京國(guó)際珠寶展。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)展位由五個(gè)部分組成。第一部分是，協(xié)會(huì)特意制作了2010年將在日本市場(chǎng)計(jì)劃推出的系列活動(dòng)項(xiàng)目展版，以圖文并茂的形式展示了2010年協(xié)會(huì)在日本市場(chǎng)重點(diǎn)開(kāi)展的感恩節(jié)鉑金活動(dòng)、婚慶活動(dòng)等項(xiàng)目，以便讓更多的日本珠寶首飾業(yè)者了解。

第二部分是展示鉑金首飾包括2010年國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)在日本推廣的感恩節(jié)鉑金活動(dòng)的主打產(chǎn)品。第三部分展示一些日本珠寶品牌的鉑金婚戒。第四部分展示了協(xié)會(huì)在日本推廣的第三項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)——時(shí)尚首飾活動(dòng)的主打產(chǎn)品。而第五項(xiàng)內(nèi)容被他們稱(chēng)之為“人造衛(wèi)星展區(qū)”。該部分展示了由協(xié)會(huì)在日本的合作伙伴所設(shè)計(jì)制作的原創(chuàng)精品，以及2009年在日本市場(chǎng)非常流行的鉑金手鏈。

記者從第二十一屆東京珠寶展上獲悉，2010年，感恩節(jié)活動(dòng)、婚慶活動(dòng)、時(shí)尚首飾活動(dòng)，將成為國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)在日本市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)項(xiàng)目。

2010年，是國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)進(jìn)入日本市場(chǎng)推廣鉑金的第三十五個(gè)年頭。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)稱(chēng)，在日本市場(chǎng)的這35年中，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)一直強(qiáng)調(diào)鉑金永恒不變的價(jià)值，同時(shí)通過(guò)對(duì)鉑金首飾的推廣和與日本珠寶首飾業(yè)的合作，不斷挖掘鉑金的珠寶首飾文化內(nèi)涵。

這也仍然是國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)未來(lái)10年的工作。2010年，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)將繼續(xù)通過(guò)感恩節(jié)活動(dòng)、婚慶活動(dòng)、時(shí)尚首飾活動(dòng)三大推廣活動(dòng)，深化鉑金在日本消費(fèi)者中的價(jià)值，使他們?cè)谧约好恳粋�(gè)珍貴的日子里，不僅希望獲得鉑金首飾，而且能夠去購(gòu)買(mǎi)鉑金首飾。

感恩節(jié)活動(dòng)：推廣新形象 提升消費(fèi)忠誠(chéng)度

感恩節(jié)活動(dòng)，是國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)于2007年在日本啟動(dòng)的，旨在為鉑金首飾開(kāi)辟一個(gè)全新的禮品市場(chǎng)。活動(dòng)推廣初期，協(xié)會(huì)主要通過(guò)電視廣告，以及與日本珠寶首飾業(yè)合作，來(lái)樹(shù)立產(chǎn)品形象。通過(guò)3年的努力，感恩節(jié)活動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)得到了日本消費(fèi)者的認(rèn)可和贊賞。

從去年開(kāi)始，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)將感恩節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了深化，使鉑金首飾的情感功能延展到送給退休者的禮品和夫妻之間表達(dá)感激之情的禮品。這樣的策略，大大增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該活動(dòng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

2010年，針對(duì)日本市場(chǎng)的感恩節(jié)活動(dòng)，協(xié)會(huì)提供全新的視覺(jué)形象和標(biāo)識(shí)，并制定了連續(xù)性的推廣計(jì)劃，將以電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙和雜志等多種廣告?zhèn)鞑スぞ撸�向每一�?duì)日本愛(ài)人和目標(biāo)受眾廣泛傳播鉑金感恩產(chǎn)品中所要表達(dá)的情感內(nèi)涵，提升感恩節(jié)活動(dòng)產(chǎn)品在日本消費(fèi)者中的影響力和忠誠(chéng)度；同時(shí)協(xié)會(huì)還將進(jìn)一步加大對(duì)日本零售終端的支持力度，吸收更多零售業(yè)者加入到該活動(dòng)中去，并為合作伙伴提供更多的廣告支持和服務(wù)、配套的陳列、銷(xiāo)售道具，以及店內(nèi)推廣公關(guān)活動(dòng)等。

婚慶活動(dòng)：廣泛傳播“愛(ài)=鉑金”理念

2009年下半年，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)發(fā)布了全新的鉑金婚慶廣告戰(zhàn)略，這既迎合了日本珠寶首飾業(yè)的預(yù)期，也激起業(yè)者的興奮。因?yàn)榻Y(jié)婚時(shí)許多日本新婚夫婦第一次購(gòu)買(mǎi)高端首飾，這對(duì)于鉑金首飾來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常關(guān)鍵的推廣點(diǎn)。考慮到新婚夫婦受店內(nèi)的信息影響非常大，所以國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)將通過(guò)廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，提升深化消費(fèi)者對(duì)鉑金的認(rèn)知，而且也要通過(guò)教育售貨員，提升售貨員素質(zhì)。當(dāng)今的日本人心目中已經(jīng)牢固地樹(shù)立了“結(jié)婚=鉑金”的消費(fèi)觀念，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)希望從現(xiàn)在開(kāi)始，將這種理念延展為“愛(ài)=鉑金”的理念。

2009年以來(lái)，針對(duì)婚慶廣告，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)推出了3個(gè)形象，其中兩種是以求婚戒指為產(chǎn)品訴求，而另一種是以結(jié)婚戒指為產(chǎn)品訴求。廣告發(fā)布將從今年3月一直持續(xù)到12月，因?yàn)?月至6月、10月至11月期間是日本結(jié)婚高峰期，因此在這期間將加大廣告頻率。這些廣告形象不僅會(huì)通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、時(shí)尚雜志和婚慶雜志，將“愛(ài)=鉑金”的訴求送達(dá)最理想的目標(biāo)受眾，同時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)對(duì)目標(biāo)受眾的影響，通過(guò)一些網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)發(fā)布。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)認(rèn)識(shí)到，三寸柜臺(tái)是將鉑金“愛(ài)=鉑金”的情感理念傳播給消費(fèi)者的最重要的平臺(tái)，特別是對(duì)于那些對(duì)鉑金沒(méi)有太多認(rèn)知的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，柜臺(tái)是傳播鉑金的永恒價(jià)值的最重要，也是最有效的平臺(tái)。因此，協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，不僅要提升消費(fèi)者對(duì)鉑金的認(rèn)知度，而且要通過(guò)各種途徑提高售貨員在鉑金方面的知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)技巧。

為了提升工作的有效性，活動(dòng)廣告和促銷(xiāo)工具被設(shè)計(jì)成能夠最大化的應(yīng)用。比如，它們能夠被日本全國(guó)性的婚慶品牌根據(jù)品牌自身的需要免費(fèi)使用，以此進(jìn)一步刺激日本鉑金婚慶市場(chǎng)。

時(shí)尚首飾活動(dòng)：加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度 重點(diǎn)推廣鉑金手鏈

時(shí)尚首飾是日本珠寶首飾市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)對(duì)于時(shí)尚首飾活動(dòng)的推廣策略是，繼續(xù)加大這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和支持力度，通過(guò)“鉑金品牌工程”(長(zhǎng)期性的)和“鉑金品牌支持計(jì)劃”(短期的)這兩大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，來(lái)完整地覆蓋最大范圍的客戶(hù)需求。

此外，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，協(xié)會(huì)將繼續(xù)把產(chǎn)品重點(diǎn)放在推廣鉑金手鏈上，通過(guò)加大推廣力度和銷(xiāo)售工具的開(kāi)發(fā)力度，為鉑金手鏈提供更深層次的銷(xiāo)售推廣和各種店內(nèi)時(shí)尚公關(guān)溝通活動(dòng)。