奢侈品行業(yè)高層和專家表示，奢侈品公司在發(fā)展多樣化業(yè)務(wù)，同時(shí)又不會(huì)降低品牌形象或令消費(fèi)者混淆方面有著一定限制。一個(gè)珠寶品牌推出的香水有可能大獲全勝，但一個(gè)手袋生產(chǎn)商卻未必能夠如此。珠寶品牌生產(chǎn)手表比生產(chǎn)手袋更容易令人信服。

意大利珠寶品牌寶格麗現(xiàn)正斥巨資打造皮具業(yè)務(wù)，聘請(qǐng)高級(jí)設(shè)計(jì)師，開設(shè)專門店和推出鋪天蓋地的宣傳廣告。但很多分析師都對(duì)寶格麗進(jìn)軍手袋市場(chǎng)是否能夠成功都甚為懷疑。

意大利珠寶品牌寶格麗

總部位于巴黎的奢侈品基金SG管理公司總裁Isabelle Ardon在峰會(huì)上表示，“進(jìn)入你完全不熟悉的新領(lǐng)域開展多樣化業(yè)務(wù)，這有可能危機(jī)重重”。

寶格麗首席執(zhí)行官Francesco Trapani

但寶格麗首席執(zhí)行官Francesco Trapani則認(rèn)為公司實(shí)力雄厚，足于成功打造多樣化業(yè)務(wù)。他在峰會(huì)上表示，“我們希望皮具成為公司業(yè)務(wù)的一大部分”。

這間意大利公司全力打造“軟奢侈品”業(yè)務(wù)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)上這比手表和珠寶等“硬奢侈品”的利潤(rùn)更大。但發(fā)展多樣化業(yè)務(wù)卻以失敗告終的例子在奢侈品行業(yè)卻是數(shù)不勝數(shù)。

萬寶龍鋼筆

很多人提到歷峰集團(tuán)旗下的德國(guó)萬寶龍鋼筆品牌，它進(jìn)軍首飾行業(yè)令不少人大跌眼鏡，因?yàn)槠放频囊回炐蜗蠖际桥c男性配飾有關(guān)。