據美國《時代周刊》報道，雖然奢侈品市場受到影響，但自1997年以來，男性珠寶消費市場卻出乎意料地增長了一倍。美國市場推廣公司Unity Marketiong創立者帕姆·丹奇格說，男性購買珠寶首飾，暗示他們開始關注自己的外貌。在當前競爭激烈的工作環境中，這是一種必要的策略。

根據市場推廣公司Unity Marketing發布的“2010年個人奢侈品報告”，男性在購買珠寶首飾的開支，已經占據高端珠寶首飾消費市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。

男性珠寶市場的紅火與整個珠寶業的蹣跚形成鮮明對比，2009年，超過10%的珠寶店關門。男性更喜歡前往廉價商店、百貨公司、奢侈品折扣店購買珠寶。珠寶制造商寶格麗CEO弗朗西斯科·特拉潘尼說，過去3年間，男性戒指的銷售增長很快。2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增長最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷售增長了11%。蒂芙尼在美國的銷售增長了22%。