Boucheron（寶詩龍）

誕生地：法國

品牌線：寶詩龍

產(chǎn)品線：珠寶、腕表等

影響力：頂級珠寶飾界中的邪典

師承頂級珠寶大師朱爾斯·夏茲的弗德列克·寶詩龍，于1858年創(chuàng)立同名品牌。由此，珠寶金字塔的頂端多出一道魅惑之選，或許只有用某香水品牌的名字來形容最過貼切：毒藥。

創(chuàng)始人：弗德列克·寶詩龍

Not Bourgeois，這是2003年寶詩龍新任創(chuàng)意總監(jiān)派崔琦推出的第二套設(shè)計系列。提供兩款翻譯：“不屬于中產(chǎn)階級”、“非布爾喬亞所有”，偏愛直白或委婉，悉聽尊便。

其行銷策略的明晰，在受眾區(qū)隔上絕不含糊其辭、拖泥帶水，這正是這個品牌為人激賞所在。它的堅決不討好、不對所有階層的消費者上下逢迎、八面玲瓏，使其品牌血統(tǒng)經(jīng)過了一個半世紀(jì)也堪稱純正——只不過千禧年的GUCCI收購事件也令其部分產(chǎn)品迎合了不可阻擋的年輕化浪潮，在此之前寶詩龍只販?zhǔn)垡蝗f五千美金以上的頂級珠寶。

許舜英曾在《大量流出》一書中調(diào)侃道：作為一個中產(chǎn)階級，首先你必須懂得在適當(dāng)?shù)膱龊希ɡ�如，看到滿街跑的TOYOTA汽車，或在誠品書店賣出它的第三千本新法式烹飪食譜時），冷冷地從齒縫中丟出這個臟字“小布爾喬亞！”

既然中產(chǎn)可以不齒小資（小布爾喬亞），被反不齒一下也在情理之中（人品守恒定律）。

若硬要冠之以桀驁，寶詩龍也自有其不馴的底蘊。

首家采用垂直立體胸像展示產(chǎn)品的珠寶商；第一個把鉆石融入珠寶設(shè)計的品牌；在19世紀(jì)唯此一家購買法國王室珠寶；多層次鑲嵌工藝的首創(chuàng)——以至于精細到完全看不到鑲嵌底座，只有擁有過的人會明白由此帶來的嶄新珠寶體感。