據(jù)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會日前發(fā)布的報告顯示，中國已經(jīng)超過日本成為僅次于美國的全球第二大奢侈品消費國，2010年中國內(nèi)地的奢侈品銷售增長了30%，在機場免稅店和飛機上的免稅奢侈品銷售總量達160億歐元。隨著中國日益成為龐大的奢侈品消費市場，對奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國內(nèi)卻很少有院校開設(shè)與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)，于是很多學(xué)生便把目光投向了國外大學(xué)。筆者最近從留學(xué)機構(gòu)了解到，咨詢該專業(yè)情況的家長和學(xué)生人數(shù)逐漸增多，而申請奢侈品管理專業(yè)的人數(shù)也呈逐年上升之勢。

赴海外攻讀奢侈品管理專業(yè)日趨升溫

奢侈品管理專業(yè)留學(xué)前景被看好

美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報告顯示，中國奢侈品消費的增長繼續(xù)保持世界第一的勢頭，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計，目前世界頂級奢侈品牌已逾八成進駐中國市場。

“相比國外的高管，國際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因為本土人才在對中國市場、經(jīng)濟、文化的理解上更優(yōu)于外國人。一方面國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，會需要大量本土化的管理型人才；另一方面，國內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學(xué)生有機會去世界頂級奢侈品公司實習(xí)”，高仕登·學(xué)美留學(xué)副總經(jīng)理陳宇飛表示，“以前根本沒有留學(xué)申請者會考慮選擇奢侈品管理等類似專業(yè)，但近年來此類人群出現(xiàn)了，且呈逐漸遞增的趨勢。”而來自嘉華世達留學(xué)公司法國部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，80%的畢業(yè)生都被知名的企業(yè)或部門錄用，這個領(lǐng)域里的專業(yè)人才也越來越受到諸如法國路易·威登、香奈兒、紀(jì)梵希、巴黎歐萊雅集團等各大國際知名公司的青睞。

法、英、美院校奢侈品管理專業(yè)留學(xué)各有不同

高仕登-學(xué)美留學(xué)副總經(jīng)理陳宇飛提醒廣大學(xué)子，在選擇奢侈品管理專業(yè)留學(xué)之前，學(xué)生應(yīng)對自己所選擇的專業(yè)有一個基本的認(rèn)識。奢侈品管理專業(yè)是一個寬泛意義上的交叉學(xué)科，如果從管理學(xué)層面上看，奢侈品管理隸屬于藝術(shù)管理之下；如果從奢侈品層面來看，又可以細(xì)分為奢侈品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、奢侈品時尚設(shè)計、奢侈品市場行銷等，且奢侈品也涉及服裝、珠寶、汽車等消費領(lǐng)域。

談及對院校的選擇，嘉華世達留學(xué)公司法國部資深留學(xué)顧問殷彩華指出，法國作為眾多奢侈品品牌的發(fā)源地，既有專門的奢侈品院校，眾多私立的高等商學(xué)院里也開設(shè)有奢侈品管理相關(guān)專業(yè)，在法國開設(shè)奢侈品管理專業(yè)的院校有的甚至是歷史悠久的百年名校。除了請大學(xué)教授、老師來講課外，還有部分奢侈品企業(yè)的市場總監(jiān)或是品牌經(jīng)理被邀請來講述實戰(zhàn)內(nèi)容。ESSEC巴黎埃塞克高等商業(yè)研究學(xué)院的國際奢侈品品牌管理專業(yè)、EM LYON里昂高等商學(xué)院的管理和市場專業(yè)、法國高等商業(yè)經(jīng)濟管理學(xué)院的奢侈品管理專業(yè)美食和紅酒方向、SKEMA高等商學(xué)院的奢侈品和時尚管理碩士等都是值得赴法留學(xué)生們考慮的選擇。

“英國奢侈品管理相關(guān)專業(yè)則更偏向于品牌策略、品牌管理方向”，嘉華世達留學(xué)公司英國部項目總監(jiān)劉鳳杰指出，“中國學(xué)生可選擇的方向主要有廣告設(shè)計管理、通信設(shè)計、設(shè)計管理、時裝及紡織市場、時裝設(shè)計、時尚管理、奢侈品品牌管理和紡織品設(shè)計等；在院校選擇上，倫敦藝術(shù)大學(xué)、南安普頓大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)、伯明翰城市大學(xué)、諾丁漢略倫特大學(xué)等院校的奢侈品管理相關(guān)專業(yè)頗受關(guān)注。”

而高仕登-學(xué)美留學(xué)副總經(jīng)理陳宇飛則告訴筆者，美國的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理兩個專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing、波士頓學(xué)院的Product and Brand Management；而時裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院開設(shè)的M.A. in Luxury and Fashion Management專業(yè)。

奢侈品管理留學(xué)門檻較高，選擇仍需謹(jǐn)慎

在法國各院校奢侈品專業(yè)的招生簡章中，筆者發(fā)現(xiàn)這些每年所收取的學(xué)費從8000歐元到35000歐元不等，各所院校要求的雅思成績至少在6.5以上，同時還要出具GMAT成績作為參考，部分院校還要求學(xué)生有相關(guān)工作經(jīng)驗。

“法國的奢侈品管理專業(yè)一般都是英文授課，且多為私立高等商學(xué)院院校，學(xué)費較高，一般兩年課程的大致費用在20-30萬人民幣左右，所以英語基礎(chǔ)好且家庭經(jīng)濟條件寬裕、青睞此專業(yè)的學(xué)生較為適合該專業(yè)”，嘉華世達留學(xué)公司法國部資深留學(xué)顧問殷彩華特別提醒準(zhǔn)留學(xué)生們，“選擇該專業(yè)的時候一定要根據(jù)自己未來的職業(yè)規(guī)劃和興趣來決定，不能盲目選擇。”

“本科學(xué)生報考這個專業(yè)英語方面的要求是一般是雅思6分，研究生方面對于語言的要求則是6.5至7分”，高仕登-學(xué)美留學(xué)副總經(jīng)理陳宇飛表示，英國奢侈品專業(yè)的門檻同樣比較高，不僅對于雅思成績或者GPA的要求較高，而且學(xué)校對于學(xué)生的專業(yè)背景、工作經(jīng)驗、溝通能力和敏銳的洞察能力同樣看重，個別學(xué)校甚至需要學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)的作品集并面試。

嘉華世達留學(xué)公司美國部副總監(jiān)馮健也指出，大多數(shù)院校對于申請該專業(yè)碩士的國際學(xué)生采用的招生策略是“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”。因此建議申請該專業(yè)的學(xué)生要有相關(guān)的經(jīng)濟管理學(xué)基礎(chǔ)，或者是純藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)；如果學(xué)生有奢侈品管理方面的工作或?qū)嵙?xí)經(jīng)歷將更有利于申請，如果沒有任何管理學(xué)基礎(chǔ)或者是藝術(shù)功底，則對申請和將來的學(xué)習(xí)都非常不利。