在中國消費(fèi)奢侈品的主體則是那些平均月收入5000-5萬元之間、年齡在25-40歲的高學(xué)歷人群。

　　仲剛出現(xiàn)在記者面前時，身穿夏姿·陳(ShiatzyChen)的外套，里面襯一件上海灘(ShanghaiTang) 襯衫。這位儒雅的上海人是滬上一家展覽公司的創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理，也是YPO(青年總裁組織)上海分會的副會長。毫無疑問，仲剛算是中國富裕群體中的一員。目前，這一人群的增長速度十分驚人。

　　入門

　　根據(jù)美國運(yùn)通發(fā)表的《探索富裕群體的世界——中國對話篇》白皮書，2006年中國的高凈資產(chǎn)人士(流動資產(chǎn)30 萬美元以上)約為224萬人，流動資產(chǎn)總值達(dá)22600億美元，2011年則可能達(dá)到420萬人，流動資產(chǎn)總值達(dá)43370 億美元。2006年，中國流動資產(chǎn)100萬美元以上的人有46.7萬，2011年估計達(dá)90.81萬人。2007年，中國已出現(xiàn)20名億萬美元富翁，而2005年時只有2名。

　　為此，許多奢侈品牌把中國市場視為一塊巨大的蛋糕。在今年的北京車展上，賓利、蘭博基尼、布加迪、法拉利、瑪莎拉蒂、阿斯頓馬丁、保時捷、勞斯萊斯、世爵都推出了各自的頂級豪華轎車。富有創(chuàng)意的高性能超級跑車布加迪威龍16. 4 的亮相，成為車展上最閃亮的“明星”，因為廠商計劃在中國賣出3輛這款售價2500萬元的天價轎車。

　　和許多人一樣，仲剛也看到了這一群體的巨大商機(jī)。他的公司從2006年開始在國內(nèi)舉辦“富世生活中國峰薈”(TheFair) ，從一開始的奢侈品展到現(xiàn)在中國富翁大聚會，公司的數(shù)據(jù)庫中存儲了8萬多名總資產(chǎn)超過5000萬的中國富翁信息，每年的TheFair都有1萬多名中國富翁參加。

　　這批人有足夠的實力消費(fèi)高端奢侈品。但他們未必是忠實的奢侈品消費(fèi)者。“對于他們而言，購買奢侈品并不是為了炫耀財富，因為他們什么都買得起，沒必要炫耀什么。”仲剛說，“他們追求生活品質(zhì)，完全出于個人需要來消費(fèi)。有人會給自己定制麻將盒，可能他所定制的品牌是許多中國人沒有聽說過的小眾高端奢侈品，他也會把這個麻將盒放在相對私密的地方。”

　　今年1月初，世界奢侈品協(xié)會表示，2007年中國人的奢侈品(首飾、服裝、皮具、香水，不包括私人飛機(jī)和游艇 )消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，占全球市場份額18％，消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝?3％，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。中國消費(fèi)者對奢侈品的購買意愿與購買力，已成為免稅店銷售增長的重要力量。據(jù)世界著名免稅企業(yè)DFS的香港店統(tǒng)計，2006年內(nèi)地游客的花費(fèi)占全店總收入的46％，2007年則將超過60％。

　　但是在尚顯稚嫩的中國奢侈品市場，許多消費(fèi)者只處于入門級別。根據(jù)福卡的《奢侈品折射出中國未來(上)》，在歐美的奢侈品消費(fèi)主力是40-60歲的中產(chǎn)階級，在中國消費(fèi)奢侈品的主體則是那些平均月收入5000-5萬元之間、年齡在25-40歲的高學(xué)歷人群。

　　根據(jù)美國運(yùn)通的調(diào)研，這些人往往平時工作非常辛苦，因此很懂得犒勞自己：有人給自己買了17萬的進(jìn)口檀木床，以便改善睡眠質(zhì)量；有人每2年都會買一輛最新款的車；有人愿意花10萬元來裝潢自己的浴室，務(wù)求創(chuàng)造舒適的環(huán)境。