瑞士著名制表品牌天梭自1853年創立以來，就以追求卓越、不斷創新的品牌精神倍受世人推崇。天梭的精神也不斷擴展到各個領域，從藝術到體育，都有天梭的身影。而在體育界，天梭與賽車這一驚險刺激的運動一直有著長期的合作。這種合作可以追溯到42年前，天梭便開始為一些車手提供高質量的比賽用表。從60年代至90年代中期，天梭一直是賽車比賽的贊助商，它成功地為自己贏得名聲，成為這一領域的專家和領先者。如今，天梭也是美國最受歡迎的賽車比賽 - NASCAR系列賽的官方指定計時。

    初出茅廬

    50年代末，天梭已經開始參與當時的賽車運動。天梭成為某些車手的贊助商，車手佩戴天梭表進行比賽。而天梭與賽車的直接淵源可追溯到1966年。1965年，天梭設計出了PR516腕表。1966年，天梭推出了與PR516的廣告形象 -  “方向盤的操縱者”，將這一腕表的設計理念完整地表達出來。廣告極具創意地利用當時汽車方向盤上為懸掛小飾件而設計的小孔，賽車手套上的孔洞和PR516表帶上的小孔也十分相似。該廣告屢獲殊榮，因為它構建了一幅腕表與賽車完美結合的景象，幫助天梭銷售額成倍增長。之后，一位叫Henry Braedley的南美專業賽車手在他的法拉利賽車上印上“天梭PR516”的圖案，并戴著天梭 PR516進行比賽，由此天梭第一次成為賽車手的贊助商， 賽車手所佩戴的PR516也掀起風靡一時的熱潮！

    1968年，廣告贊助得到了國際汽車聯合會FIA（國際汽聯）的官方認可。自那以后，廣告贊助如雨后春筍般興起。天梭的贊助計劃也向車隊甚至比賽擴展開來。在1973年的蒙特卡洛拉力賽中，一輛阿爾卑斯賽車的車身上貼上了天梭標識。接著，一輛由天梭贊助的保時捷卡雷拉RSR賽車出現在1974年傳統賽車比賽 － 勒芒斯24小時拉力賽中，這輛車由克勞德 勃萊特利娜（1974年歐洲冠軍）和維克• 愛爾福特駕駛。