組建深圳珠寶走向全球“夢之隊”，未來二十至三十年將建成世界級珠寶產(chǎn)業(yè)中心

    “未來二十年至三十年，深圳將建成世界級的珠寶產(chǎn)業(yè)中心。”翻開厚厚的《深圳市創(chuàng)建珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌課題》報告，深圳打造珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的藍(lán)圖令人振奮，按照深圳市珠寶區(qū)域品牌塑造的發(fā)展目標(biāo)，深圳珠寶業(yè)界將組建“夢之隊”，讓深圳珠寶揚威全球市場。

    調(diào)研報告指出，未來五至十年，是深圳珠寶持續(xù)快速發(fā)展的最佳歷史時期，珠寶企業(yè)和各級政府有關(guān)部門能夠及時轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，促進珠寶產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。為此，未來五年，要把已獲“中國名牌”產(chǎn)品稱號的２６家企業(yè)及部分有發(fā)展?jié)摿Φ膶嵙ζ髽I(yè)作為深圳市的“珠寶國家隊”企業(yè)來予以扶持，解決深圳珠寶產(chǎn)業(yè)“群山無峰”的問題，做強做大深圳珠寶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

    報告提出了深圳珠寶區(qū)域品牌建設(shè)、企業(yè)品牌建設(shè)、區(qū)域品牌國際化發(fā)展等多個目標(biāo)。

    區(qū)域品牌建設(shè)目標(biāo)。近期目標(biāo)：未來五至十年，繼續(xù)鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”。中期目標(biāo)：未來十至二十年，成為“中國珠寶設(shè)計之都”，并打造成亞太珠寶產(chǎn)業(yè)中心。遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產(chǎn)業(yè)中心。

    企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)。近期目標(biāo)：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立２０個以上深受消費者喜愛的珠寶品牌，并力爭有３家進入全國珠寶品牌十強。中期目標(biāo)：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造４家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同一水平線上競爭的著名珠寶品牌。遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，打造１至２個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

    區(qū)域品牌國際化發(fā)展目標(biāo)。近期目標(biāo)：未來五至十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的３０％以上，力爭在海外以自主品牌進行銷售的規(guī)模以上珠寶企業(yè)達(dá)到１０家以上。中期目標(biāo)：未來十至二十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的５０％以上，力爭有５個以上深圳珠寶品牌進入歐美發(fā)達(dá)國家市場。遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的７０％以上，打造１至２個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

    深圳巨資建設(shè)珠寶產(chǎn)業(yè)基地

    記者了解到，深圳非常重視珠寶產(chǎn)業(yè)，巨資扶持產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，打造深圳珠寶品牌。

    據(jù)了解，深圳市政府把珠寶首飾業(yè)定為重點支持的六大優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，２００４年８月深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地正式成立。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地從２００４年８月開設(shè)起，深圳市、羅湖區(qū)共投入資金１．４８億元用于珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地環(huán)境改造的配套建設(shè)；市政府投資１０００萬元興建了面積達(dá)２０００多平方米的珠寶首飾研發(fā)推廣中心，為中小珠寶企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供服務(wù)平臺。公共信息服務(wù)平臺已建成深圳珠寶網(wǎng)、《深圳珠寶》雜志二個媒體窗口；公共培訓(xùn)服務(wù)平臺以提升全行業(yè)技術(shù)水平為目的，在培訓(xùn)方面做了大量的工作，培訓(xùn)了各類技能人才近千人。此外，珠寶首飾制造設(shè)備及材料研究室研制開發(fā)了“魔力雕刻機”，填補了國內(nèi)空白，改變了以往首飾品的手工刻字等。

    深圳珠寶品牌迎來多種機遇

    通過對國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)市場的分析，專家指出，深圳擁有打造區(qū)域品牌的多種機遇。

    首先，全球珠寶市場將持續(xù)快速增長。目前全球珠寶行業(yè)保持每年４．６％的增長率，到２０１０年銷售額將達(dá)到１８５０億美元，到２０１５年達(dá)到２３００億美元。尤其是隨著新款珠寶產(chǎn)品的推出、顧客范圍的增多、投資成本的降低和市場潛力的最大限度開發(fā)，該行業(yè)將有可能在２０１５年增長至２８００億美元，并使年增長率增加至６．７％。

    其二，珠寶首飾將成為新的消費熱點。現(xiàn)代社會的消費正更多地從物質(zhì)層面向精神層面提升，崇尚人性和時尚、強調(diào)個性和特色、突出對美的追求，已經(jīng)成為新時期的消費觀念。時尚珠寶首飾正是滿足了消費者對美的需求和不懈追求，以新興消費品的姿態(tài)逐步成為繼房地產(chǎn)、汽車之后又一大消費熱點產(chǎn)業(yè)之一。

    其三，國內(nèi)珠寶首飾市場需求巨大。根據(jù)安永２００５年的奢侈品報告顯示，２００５年中國已成為全球第三大奢侈品消費國，預(yù)計到２０１５年，中國將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國，占全球市場的份額也將由２００５年的１２％上升至２９％。

    根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有１．７５億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘模保常ァＦ渲屑s１０００萬－１３００萬人是活躍的奢侈品購買者，購買產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。到２０１０年，國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到２．５億人。

    專家指出，目前國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)目前仍處于初級發(fā)展階段，以主要的消費群體女性為例，當(dāng)前國內(nèi)女性珠寶首飾人均占有率不足１５％，遠(yuǎn)低于日本的６８．２％、新加坡４８％、香港５４％的同類指標(biāo)水平。而國內(nèi)珠寶首飾消費需求的女性從８歲－５５歲多達(dá)５億人，每年的消費需求達(dá)數(shù)百億元。據(jù)預(yù)測，到２０１２年，國內(nèi)女性珠寶首飾人均擁有率將增至５５％以上，市場潛力巨大。

    同時，全國每年有近１０００萬對新人喜結(jié)良緣，消費高達(dá)２５００億元，這也將是珠寶產(chǎn)業(yè)市場增長的爆發(fā)點。

    專家點評：這一步邁得好

    在由市貿(mào)工局主持召開的“深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃報告”專家論證會上，與會專家充分肯定了深圳對珠寶產(chǎn)業(yè)進行的深入調(diào)查研究工作，認(rèn)為深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃立足于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，考慮未來的總體發(fā)展趨勢和時尚特點，規(guī)劃出了未來深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及如何建立現(xiàn)代商業(yè)運作模式，提出了一系列措施和辦法，具有較高的起點和前瞻性。

    “深圳這一步邁得好。”專家指出，深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃起點高，層次分明，可操作性強。“從深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展總體規(guī)劃到產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)劃，不斷深化，具有很強的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性。”更重要的是，規(guī)劃研究報告在深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃中除了提出深圳珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌未來五年的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向外，還特別針對深圳黃金珠寶區(qū)域品牌提出了一些新思路、新辦法，對深圳市率先推廣珠寶區(qū)域品牌有積極的意義，對全國其他城市在區(qū)域品牌建設(shè)方面也有借鑒作用。

    記者點評：兩字之差體現(xiàn)勇氣

    當(dāng)全球經(jīng)濟進入新一輪的調(diào)整，中國經(jīng)濟面臨各種挑戰(zhàn)和壓力之際，深圳率先從珠寶、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手，打造區(qū)域品牌、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

    從“制造之都”向“品牌之都”、“設(shè)計之都”突圍和轉(zhuǎn)變，僅僅兩字之差，卻表明了深圳在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級過程中的睿智和勇敢選擇。

    此舉可謂高瞻遠(yuǎn)矚，在厚實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上搭建更為精致的金字塔頂，讓深圳珠寶揚名國際市場，提高產(chǎn)品附加值。

    事實上，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)受設(shè)計創(chuàng)意弱、品牌含金量不足、管理模式低下、設(shè)計人才不足等多項“軟肋”的制約，加之香港、上海、番禺等地的競爭，整個產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展壓力。內(nèi)外夾擊之下，深圳要想繼續(xù)保持珠寶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，必須通過塑造“深圳珠寶”區(qū)域品牌，來帶動整個珠寶企業(yè)品牌群體的提升。

    打造珠寶區(qū)域品牌的規(guī)劃，把傳統(tǒng)的加工制造業(yè)提升為時尚產(chǎn)業(yè)，無疑提出了新的方向。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、規(guī)模實力、品牌總量及其影響力都位居全國前列，全球珠寶行業(yè)保持每年４．６％的增長率，珠寶首飾將成為新的消費熱點，加之國內(nèi)珠寶首飾市場需求巨大，深圳打造珠寶區(qū)域品牌正面臨前所未有的機遇。

    只要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、配套的產(chǎn)業(yè)政策，相信深圳珠寶完全有條件打造出可與國際名城媲美的區(qū)域品牌。

（編輯：思棟）